Rentrée scolaire : ce que le « fabriqué en France » vaut vraiment, rayon par rayon
Les stylos BIC sortent de Seine-et-Marne, les cahiers Clairefontaine des Vosges — mais les cartables Tann's, marque française emblématique, sont cousus au Portugal. Passée au crible des quatre critères, la liste de fournitures raconte une industrie française à géométrie très variable.
Un panier contraint, une liste imposée
La rentrée a ceci de particulier qu’elle laisse peu de marge. La liste vient de l’école, le budget est serré, et l’achat se fait souvent en une seule fois, dans une seule enseigne. C’est précisément ce qui en fait un bon terrain d’observation : quand on n’a ni le temps ni le choix, on prend ce qui est en rayon, et le drapeau tricolore sur l’emballage devient le seul repère disponible.
Or, appliqués à un cartable, à un cahier ou à un jean d’enfant, nos quatre critères — capitaux, conception, fabrication, matières premières — ne donnent pas du tout les mêmes résultats. Certains rayons abritent une industrie française dense et vérifiable. D’autres vendent une francité qui s’arrête au logo.
1. L’écriture et le papier : la bonne surprise
C’est le rayon le plus fourni, et de loin le mieux ancré.
BIC : 620 millions de stylos par an, en Seine-et-Marne
Le stylo le plus banal du plumier est aussi l’un des plus français. L’usine de Montévrain, en Seine-et-Marne, produisait en 2023 les BIC Cristal et les 4 couleurs — 620 millions de stylos par an, avec 300 salariés permanents et une centaine d’intérimaires saisonniers embauchés précisément pour la période de rentrée. Le site de Samer, dans le Pas-de-Calais, fabrique les feutres, les crayons de couleur, les portemines et la gamme Conté.
Côté capitaux, la famille Bich détenait 46 % du capital et 60 % des droits de vote au 31 décembre 2025, selon le document d’enregistrement universel du groupe. C’est une configuration rare : une entreprise cotée depuis 1972 dont la famille fondatrice garde le contrôle, et dont la production n’a pas suivi le mouvement de délocalisation général.
La nuance, puisqu’il en faut une, et elle est sérieuse. L’usine BIC Écriture 2000 de Vannes a fermé en 2019, sa production étant transférée à Marne-la-Vallée et vers une unité de production en Tunisie ; trente salariés ont été licenciés et six transférés en Seine-et-Marne, et la cour administrative d’appel de Nantes a annulé en mars 2023 le feu vert donné par l’inspection du travail à cette réorganisation. La filiale BIC Sport, installée dans la même ville, avait été cédée au groupe estonien Tahe Outdoors, opération officialisée début janvier 2019 : 70 salariés et 22 millions d’euros de chiffre d’affaires. Le groupe conserve six implantations industrielles françaises, mais son empreinte n’a pas seulement grandi. Tous ses stylos ne sont pas français non plus : le Round Stic est fabriqué et imprimé dans son intégralité en Espagne, sur le site BIC Graphic Europe de Tarragone — seule sa cartouche d’encre vient de France.
Clairefontaine : du papier au cahier sur le même site
Fondée en 1858 à Étival-Clairefontaine, dans les Vosges, la papeterie appartient au groupe familial français Exacompta Clairefontaine. Sa particularité est rare en Europe : le papier, les enveloppes et les cahiers sont produits sur le même site. L’entreprise ne se contente pas d’imprimer et d’assembler du papier acheté ailleurs, elle le fabrique — 165 000 tonnes par an, certifiées FSC ou PEFC, avec 15 millions d’euros investis récemment dans les lignes de production et la logistique.
C’est ce qu’on appelle une filière intégrée, et c’est ce qui distingue un vrai ancrage industriel d’un simple assemblage final. Sur notre barème, la différence entre les deux vaut deux points.
2. Le cartable : là où le drapeau s’arrête
Le contraste est saisissant avec le rayon voisin.
Tann’s, créée en 1978, est sans doute la marque de maroquinerie scolaire la plus identifiée comme française. Son nom, son histoire, sa présence dans les rayons depuis quarante-cinq ans : tout concourt à l’associer à une fabrication hexagonale.
Ses cartables sont fabriqués au Portugal.
Ce n’est pas une accusation, c’est un fait de production, que la marque assume publiquement — elle revendique une « fabrication en Europe (Portugal) » pour réduire son empreinte carbone. Elle met aussi en avant un travail sur la matière : depuis 2019, tous ses cartables intègreraient au moins 70 % de matériaux recyclés, essentiellement du polyester issu de bouteilles, certains modèles atteignant 100 %.
Ces chiffres proviennent de la communication de Tann’s et n’ont pas été audités par un tiers : nous les rapportons comme tels. S’ils sont exacts, ils amélioreraient sa note sur les matières premières.
Mais notre clause plancher est sans ambiguïté : sans production en France, la note de fabrication ne dépasse pas 1, même quand toute la production reste européenne. Coudre au Portugal vaut mieux que coudre en Asie — c’est le droit du travail européen, des transports plus courts, une traçabilité meilleure. Cela ne fait pas pour autant un cartable français.
Et comme le badge affiché sur nos fiches retient toujours le critère le plus faible, aucune performance sur les matières recyclées ne peut compenser cette absence d’atelier.
3. Les vêtements : le rayon le plus décevant
Le constat vaut bien au-delà de la rentrée, mais il frappe ici parce que les marques concernées sont des références du vestiaire enfantin.
Obaïbi et Okaïdi affichent toutes deux 3 sur 3 en capitaux et en conception : l’entreprise est française, les équipes de création aussi. Mais leur note de fabrication est à zéro. La conception a beau se faire dans le Nord, les vêtements sont produits hors d’Europe.
C’est exactement la configuration que notre badge est conçu pour rendre visible : une marque authentiquement française sur le papier, dont l’achat rémunère des actionnaires et des designers français, mais ne fait plus tourner aucun atelier sur le territoire.
Pour un vestiaire réellement fabriqué en France, il faut se tourner vers des maisons plus petites et plus chères — 1083 pour les jeans, Le Minor pour la maille. Le budget d’une rentrée complète ne le permet pas toujours, et le dire est plus honnête que de prétendre l’inverse.
4. Les jeux et le bureau : un catalogue solide
Bonne nouvelle pour compléter la liste : le jeu éducatif est l’un des rayons les mieux dotés de notre catalogue.
Bioviva obtient 3 en capitaux, en conception et en fabrication : ses jeux sont conçus à Montpellier et, pour plus de 90 % d’entre eux, imprimés dans la Drôme par Graphot. Les matières premières restent à 2 : son rapport de mission nomme des fournisseurs de papier et de carton français et italiens, sans dire dans quelles proportions. Écoiffier suit de près, avec une production française ; elle ne publie pas l’origine de sa résine vierge, ce qui la maintient à 2 en matières premières. Kapla et Vilac complètent la catégorie jouets, avec des profils plus nuancés que leurs fiches détaillent.
Pour le bureau et le rangement, Gautier fabrique en Vendée et affiche un ancrage comparable.
Ce qu’il faut retenir
La rentrée résume assez bien ce que ce site cherche à montrer : le « fabriqué en France » n’est pas un état, c’est un degré, et il se vérifie rayon par rayon.
Sur la même liste de fournitures, on trouve une industrie papetière intégrée depuis 1858, un fabricant de stylos qui embauche des saisonniers pour tenir la cadence d’août, une marque de cartables française cousue au Portugal, et des vêtements d’enfants conçus à Lille et fabriqués à l’autre bout du monde. Ces quatre situations coexistent dans le même cabas.
Aucune ne se lit sur l’emballage. Toutes se lisent sur quatre critères.
Deux précisions de méthode. BIC et Clairefontaine ont depuis été instruits et notés au barème, dans la nouvelle catégorie papeterie : leurs fiches détaillent les quatre critères et les réserves qui limitent leur badge. Par ailleurs, les informations sur les lieux de production reflètent la situation constatée à la date de publication — une usine peut fermer, un actionnariat changer, et nous auditons régulièrement le catalogue pour cette raison.
Sources :
- La marque Tann’s — site officiel de la marque, pour les engagements qu’elle revendique
- À Montévrain, l’usine où BIC fabrique les stylos pour la rentrée — L’Usine Nouvelle
- Bic relocalise ses surligneurs Pocket en France — Le Papetier de France, 10 avril 2025
- Document d’enregistrement universel 2025 — Société BIC, 26 mars 2026
- Accord de fin de conflit à l’usine Bic Écriture 2000 de Vannes — L’Usine Nouvelle
- La fermeture de l’usine Bic de Vannes était « illégale », tranche la justice — France 3 Bretagne
- Bic Sport officiellement cédée à Tahe Outdoors — Le Journal des Entreprises, 2 janvier 2019
- Certificat de produit — stylo Round Stic — BIC Graphic Europe, S.A., Tarragone
- Papeteries de Clairefontaine — présentation du site d’Étival — Exacompta Clairefontaine
- Papeteries de Clairefontaine — Wikipédia
- Rapport de société à mission, exercice 2024-2025 — Bioviva Éditions
- Fiches produits relatives aux qualités et caractéristiques environnementales — Jouets Écoiffier