Jules

Marque du groupe roubaisien historiquement connu sous le nom Happychic, aujourd’hui filiale de Fashion Cube (devenu Holtex Services), lui-même détenu par l’Association Familiale Mulliez (AFM), Jules habille les hommes depuis 2000 avec un positionnement mode urbaine, jeune et accessible, pensé comme une alternative directe aux enseignes espagnoles et suédoises de la fast-fashion.

Le design, le marketing et la logistique sont pilotés depuis la métropole lilloise, terre historique du textile français, où se trouve également le bureau de style qui imagine chaque collection. La marque a lancé une démarche baptisée “In Progress”, visant à augmenter année après année la part de coton bio et recyclé dans ses collections, ainsi qu’un réseau de boutiques physiques très dense qui soutient le commerce de centre-ville plutôt que le tout-en-ligne.

La production industrielle reste toutefois très largement externalisée dans les grands bassins mondiaux du prêt-à-porter : en 2025, seulement environ 17% de la production totale relevait du “proche import”, une catégorie qui n’est elle-même pas systématiquement européenne puisqu’elle inclut des pays comme la Turquie ou le Maroc. La part réellement fabriquée en France ou en Europe reste donc marginale, comme pour la quasi-totalité des enseignes de mode à ce niveau de prix et de volume, et aucune relocalisation significative de la confection n’est aujourd’hui annoncée par la marque.

C’est l’alternative idéale pour remplacer la fast-fashion espagnole ou suédoise par une entreprise née et pilotée sur le territoire national, avec une trajectoire environnementale engagée sur les matières, même si la confection elle-même reste, comme chez la quasi-totalité des enseignes du secteur à ce niveau de prix, très majoritairement réalisée hors d’Europe.