Par quoi remplacer H&M ?

L’histoire de H&M commence en 1947 à Västerås, en Suède, quand Erling Persson ouvre un magasin de vêtements féminins baptisé « Hennes » (« pour elle », en suédois). Le rachat en 1968 de l’armurier-chemisier Mauritz Widforss donne naissance à Hennes & Mauritz, qui étend alors son offre à l’homme et à l’enfant. Trois générations plus tard, l’entreprise reste une affaire de famille : via la holding Ramsbury Invest, les Persson contrôlent environ deux tiers du capital du groupe coté à la bourse de Stockholm, et n’ont cessé de renforcer leur participation ces dernières années. Le petit-fils du fondateur, Karl-Johan Persson, préside le conseil d’administration.

Devenu l’un des tout premiers groupes mondiaux d’habillement, H&M a réalisé sur son exercice 2025 un chiffre d’affaires d’environ 228 milliards de couronnes suédoises, soit de l’ordre de 20 milliards d’euros, à travers un portefeuille d’enseignes qui comprend aussi COS, Arket, & Other Stories, Weekday et Monki. La création est pilotée depuis Stockholm, et le modèle industriel repose sur une externalisation complète : le groupe ne possède pas d’usines et s’appuie sur des centaines de fournisseurs indépendants, situés principalement en Asie, au Bangladesh et en Chine notamment, ainsi qu’en Turquie pour une partie du réassort de proximité. H&M publie la liste de ses fournisseurs, mais ne revendique aucune fabrication en France.

Présente dans l’Hexagone depuis l’ouverture de son premier magasin parisien en 1998, l’enseigne y emploie des équipes de vente et de logistique, et ses filiales françaises paient les impôts et cotisations attachés à cette activité locale, comme toute entreprise établie sur le territoire. Il n’en reste pas moins que les centres de décision, la création, la propriété de la marque et l’imposition des bénéfices consolidés se situent en Suède, et que les dividendes rémunèrent d’abord un actionnariat familial suédois.

C’est là tout l’enjeu d’une alternative française : à budget comparable, un achat auprès d’une marque à capitaux français maintient davantage de valeur dans l’économie nationale, et peut soutenir des emplois industriels lorsque la confection est réalisée en France. Les marques listées ci-dessous sont évaluées précisément sur ces critères : origine des capitaux, lieu de conception et part de fabrication française.