Lacoste

Créée en 1933 par le champion de tennis René Lacoste et l’industriel André Gillier, la marque au crocodile est une icône mondiale du sportswear haut de gamme, née d’une innovation technique, le polo en piqué de coton, pensée pour le sport avant de devenir un classique du vestiaire.

Le capital de Lacoste est détenu à 100% depuis 2012 par le groupe familial suisse Maus Frères, qui a racheté les parts des descendants de René Lacoste : les bénéfices de la marque reviennent donc aujourd’hui à un actionnariat suisse. La gestion globale, le design et le siège social restent en revanche purement parisiens, avec des équipes de création stylistique basées dans la capitale, et Lacoste a surtout préservé son site historique de Troyes, capitale française de la maille, où sont maintenus des ateliers de tricotage et une académie de savoir-faire textile. Le coton piqué Lacoste y est réputé pour sa longévité supérieure au lavage par rapport aux polos concurrents, un argument qualité concret plutôt qu’un simple discours patrimonial.

La fabrication de masse des polos a néanmoins largement migré hors d’Europe au fil des décennies : selon les données disponibles pour 2023, environ 20% des vêtements Lacoste sont encore produits en France, mais plus de 70% le sont hors d’Europe, notamment en Chine (environ 40%) et au Vietnam (environ 10%). Troyes reste aujourd’hui dédié à la recherche de matières et à certaines séries limitées plutôt qu’à la production de volume.

Une superbe alternative pour valoriser le patrimoine stylistique et le siège français de la marque, face aux marques de preppy américaines ou britanniques qui n’ont pas conservé d’ancrage industriel comparable.