Par quoi remplacer Zara ?

Zara est née en 1975 à La Corogne, en Galice, sous l’impulsion d’Amancio Ortega, ancien employé de confection devenu l’un des premiers entrepreneurs mondiaux du textile. La marque est le navire amiral d’Inditex, groupe fondé en 1985 pour chapeauter son développement, aux côtés de Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho et Zara Home. Coté à la bourse de Madrid depuis 2001, Inditex a réalisé en 2025 un chiffre d’affaires de 39,86 milliards d’euros et un bénéfice net record de 6,22 milliards d’euros, ce qui en fait le premier groupe mondial de prêt-à-porter.

Le capital reste très largement espagnol : Amancio Ortega détient environ 59 % d’Inditex à travers ses sociétés holding, et le groupe pilote l’ensemble de sa stratégie, de son design et de sa logistique depuis son siège d’Arteixo, près de La Corogne. C’est là que se trouvent les centres de décision, la création et les plateformes qui expédient les collections vers plus de 200 marchés. En France, où Zara a ouvert son premier magasin à Paris en 1990, la marque opère à travers des filiales locales qui, comme toute entreprise établie sur le territoire, s’acquittent des impôts et cotisations liés à leur activité française ; les bénéfices consolidés du groupe et leurs dividendes relèvent en revanche de sa maison mère espagnole.

Côté fabrication, Zara ne produit pas en France. Inditex s’appuie sur un réseau de fournisseurs externes répartis entre une production dite de proximité, principalement en Espagne, au Portugal, au Maroc et en Turquie, qui permet le réassort rapide au cœur de son modèle, et des achats plus lointains, notamment en Asie, pour les volumes planifiés à l’avance. Ce modèle logistique, souvent cité en référence dans le secteur, n’irrigue donc ni les ateliers ni les filières textiles françaises.

C’est précisément ce qui motive la recherche d’une alternative : sans rien retirer à la réussite industrielle et commerciale de Zara, un achat équivalent auprès d’une marque française à capitaux français maintient en France les centres de décision et une part plus importante de la valeur créée, et peut soutenir, lorsque la fabrication est locale, l’emploi industriel et les savoir-faire textiles nationaux. Les marques présentées ci-dessous ont été sélectionnées selon ces critères : origine des capitaux, lieu de conception et part de fabrication française, détaillés fiche par fiche.