Par quoi remplacer Temu ?

Temu est lancée en 2022 par PDD Holdings Inc., groupe chinois de commerce en ligne déjà propriétaire de Pinduoduo. En moins de trois ans, la plateforme s’installe dans le paysage européen à coups d’achats publicitaires massifs et de prix qui défient toute comparaison. Dans l’Union européenne, elle est exploitée par une filiale irlandaise, WhaleCo Technology Limited, dont les locaux sont à Dublin.

Ce que la Commission européenne a établi

Le 28 mai 2026, la Commission européenne a infligé à Temu une amende de 200 millions d’euros pour manquement au règlement sur les services numériques. Le reproche est précis : la plateforme n’a pas évalué sérieusement les risques systémiques liés à la diffusion de produits illégaux sur son service. Son analyse de risques de 2024 reposait sur des considérations générales concernant le commerce en ligne dans son ensemble, et non sur des données relatives à son propre service.

Le plus concret figure dans les constats. La Commission a fait réaliser des achats-tests par un organisme indépendant : un très fort pourcentage des chargeurs sélectionnés a échoué aux tests de sécurité de base, et une part élevée des jouets pour bébés testés présentait des risques de gravité moyenne à élevée — substances chimiques dépassant les limites légales, ou pièces détachables créant un risque d’étouffement. L’enquête s’est également appuyée sur les données des douanes et des autorités de surveillance du marché de l’Union.

Temu avait jusqu’au 28 août 2026 pour soumettre un plan d’action à la Commission. Le groupe a par ailleurs formé un recours contre cette amende.

Une seconde procédure, sur l’obstruction

L’affaire n’est pas isolée. Entre le 2 et le 5 décembre 2025, la Commission a mené une inspection inopinée dans les locaux dublinois de PDD et de WhaleCo, au titre du règlement sur les subventions étrangères, après des indications selon lesquelles Temu aurait bénéficié de subventions faussant le marché intérieur.

Le 31 juillet 2026, la Commission a adressé au groupe une communication des griefs : elle estime, à titre préliminaire, que Temu a manqué à son obligation de coopérer activement, en ne répondant pas à des demandes élémentaires sur l’organisation de ses activités européennes, ses outils informatiques et ses livres comptables. Si ces conclusions sont confirmées, l’amende encourue peut atteindre 1 % du chiffre d’affaires mondial. L’enquête principale sur les subventions se poursuit en parallèle.

Ce que change un achat français

Temu n’est ni un fabricant ni un concepteur : c’est une place de marché qui met en relation des vendeurs, très majoritairement chinois, avec des acheteurs européens. Aucun euro dépensé n’irrigue un atelier français, et le modèle d’expédition en petits colis depuis l’Asie reste au cœur des débats européens sur l’équité douanière vis-à-vis des commerçants établis ici.

Les alternatives présentées ci-dessous ne prétendent pas rivaliser sur le prix — aucune ne le peut, et aucune ne devrait s’y essayer. Elles sont évaluées sur quatre critères distincts : l’origine des capitaux, le lieu de conception, celui de fabrication et celui des matières premières.