Bonobo

Créée en 2006 au sein du groupe breton Beaumanoir, Bonobo propose une mode urbaine accessible centrée sur le jean, un vestiaire habituellement dominé par les grandes marques américaines historiques du denim. La marque cherche à démocratiser des pratiques plus vertes au sein même de la fast-fashion, plutôt que de se positionner uniquement sur un segment premium inaccessible.

La création et le pilotage logistique sont entièrement gérés depuis Saint-Malo, où se trouvent le siège social et les équipes de style de la marque. Bonobo a développé la gamme “Instinct”, qui utilise des procédés d’éco-lavage économes en eau et en produits chimiques lors du délavage des jeans, une étape traditionnellement très polluante dans l’industrie textile. Le réseau de centaines de boutiques irrigue par ailleurs le tissu commercial de nombreuses villes moyennes françaises, à contre-courant de la concentration des enseignes internationales sur les grandes métropoles. Ce maillage territorial reste un atout notable dans un secteur où la vente en ligne tend à concentrer les emplois loin des villes moyennes.

La fabrication est très majoritairement réalisée en Chine, ailleurs en Asie, en Turquie, au Maroc et en Tunisie, comme pour l’essentiel du secteur du jeans à ce niveau de prix, la France ne disposant plus des capacités industrielles nécessaires pour ce volume de production. Seule une petite part de la production reste localisée en Europe, un niveau qui reste marginal au regard des volumes globaux écoulés par la marque.

Une alternative française pertinente pour renouveler sa garde-robe à prix modéré, avec un siège, une création et un réseau de vente solidement ancrés en Bretagne.