Camaïeu
La renaissance d'une icône de la mode française
Niveau d'engagement local
Le badge correspond au critère le plus faible : aucune note ne peut en compenser une autre.
À propos de Camaïeu
De la chute à la résurrection : l’histoire de “be camaïeu”
Le nom Camaïeu résonne dans la mémoire de millions de Françaises. L’enseigne nordiste a connu des heures sombres, culminant avec sa liquidation judiciaire, prononcée le 28 septembre 2022, entraînant la fermeture de toutes ses boutiques. Mais la marque ne pouvait pas disparaître. En décembre 2022, elle a été rachetée aux enchères par le groupe français Celio. Après un long travail de refonte, l’enseigne renaît sous le nom de “be camaïeu”, avec une stratégie marketing radicalement nouvelle et alignée avec les enjeux de notre époque.
Une stratégie de production repensée
En passant sous le giron de Celio, Camaïeu conforte sa souveraineté économique. Les capitaux sont 100 % français, et les impôts liés à la relance de la marque viennent nourrir l’économie nationale. La conception des collections “be camaïeu” se fait dans les bureaux parisiens du groupe, avec une approche nouvelle : des basiques intemporels, sobres, et surtout inclusifs, co-créés avec une communauté de clientes pour convenir à toutes les morphologies et tous les âges.
Si la fabrication globale reste délocalisée pour maintenir des tarifs abordables, la marque introduit de nouvelles promesses. Des collections capsules “Made in France” viennent ponctuellement valoriser le savoir-faire des ateliers locaux.
L’effort le plus notable de cette renaissance concerne les matières premières. Lors de son lancement en 2024, 35 % des produits proposés par la nouvelle entité sont éco-conçus. Celio a fixé un objectif ambitieux pour la marque : atteindre 100 % de vêtements durables d’ici 2030, tout en supprimant les plastiques à usage unique des emballages d’ici 2025. Pour l’heure, la grande majorité des matières premières utilisées reste toutefois conventionnelle et peu tracée, loin de l’objectif final affiché.
L’alternative de proximité
Soutenir le retour de Camaïeu, c’est encourager le renouveau de l’industrie textile française de moyenne gamme. Face à l’ultra fast-fashion, la nouvelle stratégie de Camaïeu prouve qu’il est possible de proposer des vêtements accessibles tout en s’engageant sur une feuille de route éco-responsable crédible et en maintenant les cerveaux stratégiques en France.
Infos sur la marque
- ✓ Rachat et sauvetage par le groupe français Celio, garantissant des capitaux 100 % nationaux.
- ✓ Un objectif fort vers la transition écologique : 35 % des produits éco-conçus dès la relance.
- ⚠ Une production majoritairement délocalisée, malgré l'introduction de collections capsules 'Made in France'.
Pourquoi choisir Camaïeu ?
Inclusivité
Des collections basiques, intemporelles et co-créées avec les clientes pour s'adapter à toutes les morphologies.
Résilience
Le sauvetage d'une enseigne historique qui préserve le savoir-faire de conception à la française.
Transition
L'engagement clair d'atteindre 100 % de vêtements durables d'ici 2030, rompant avec la fast-fashion jetable.