Loom

Fondée avec la volonté farouche de tordre le cou à la fast-fashion, Loom crée des vêtements conçus pour durer le plus longtemps possible, quitte à assumer un prix plus élevé et un rythme de sortie de collections volontairement plus lent que le reste du marché.

Face aux géants asiatiques et espagnols qui renouvellent leurs collections toutes les deux semaines, Loom propose un vestiaire de “basiques”, t-shirts, pulls, jeans, pensés comme intemporels. La marque investit énormément dans le développement de ses tissus : chaque fibre est étudiée et testée en laboratoire pour résister au boulochage, au rétrécissement et à la décoloration. La fabrication est 100% européenne, répartie entre la France, le Portugal et l’Italie, pour limiter l’empreinte carbone du transport tout en maintenant des prix accessibles. Loom refuse par ailleurs de participer aux soldes ou au Black Friday, et détaille publiquement où va chaque centime dépensé par ses clients.

Cette fabrication reste toutefois européenne plutôt que 100% française, le Portugal accueillant une large part de la production afin de maintenir des prix raisonnables. L’origine des matières premières suit quant à elle une logique mondiale plus que régionale : le coton biologique, matière dominante pour les basiques de la marque, est principalement cultivé en Turquie et en Inde, et seul le lin, utilisé sur une partie plus restreinte de la gamme, dispose d’une origine explicitement européenne. La gamme reste par ailleurs volontairement très classique, avec peu de nouveautés ou de renouvellement pour ceux qui recherchent de la variété.

Une alternative parfaite pour ceux qui veulent consommer moins de vêtements, mais de bien meilleure qualité, tout en soutenant l’emploi européen plutôt que la fast-fashion mondialisée.