Serge Blanco

Créée en 1993 par Serge Blanco, ancien international de rugby et figure emblématique du Biarritz Olympique, la marque qui porte son nom a construit une identité lifestyle autour des valeurs du rugby français : polos, sportswear et vêtements casual inspirés du vestiaire des clubs. Contrairement à Ralph Lauren, marque américaine, ou Fred Perry, marque britannique historiquement liée au tennis, Serge Blanco revendique un ancrage explicitement français et sudiste.

Le siège social et les équipes de création de la marque sont aujourd’hui basés à Toulouse, où sont pensées les collections saisonnières et l’identité visuelle de la marque, toujours étroitement associée au monde du rugby et à ses valeurs de convivialité et de solidarité. Biarritz, ville où Serge Blanco a construit sa légende de joueur au sein du Biarritz Olympique, reste la source d’inspiration symbolique de la marque, sans en être le siège opérationnel. Cette dimension de conception et de direction artistique reste un point fort réel de la marque, qui a su construire un univers cohérent autour de son fondateur.

La fabrication, en revanche, est intégralement délocalisée : les vêtements de la marque sont produits au Portugal, en Tunisie, à Maurice et en Chine selon les gammes, sans aucun site de production resté en France. Cette situation, commune à la quasi-totalité de l’industrie textile française depuis plusieurs décennies, ne distingue pas Serge Blanco de ses concurrents internationaux sur le plan industriel, seule la conception restant nettement française.

Pour choisir une marque de sportswear à l’identité et à la conception françaises plutôt qu’un groupe américain ou britannique, Serge Blanco reste pertinent sur le plan créatif et symbolique, à condition d’être lucide sur le fait que, comme pour l’essentiel du secteur, aucun vêtement n’est aujourd’hui fabriqué sur le territoire national.