Avril Cosmétiques

Créée en 2012 à Roubaix par Alexis Dhellemmes, Avril est une marque qui a bouleversé le marché en proposant du maquillage et des soins bio de qualité professionnelle à des prix extrêmement bas, un positionnement rare sur un segment où le bio est habituellement synonyme de prix élevés. La marque est certifiée 100% bio par Ecocert, un gage de sérieux plutôt qu’un simple argument marketing, et vise pour 2025 un chiffre d’affaires de l’ordre de 40 millions d’euros, porté par un réseau de boutiques en propre qui doit atteindre 71 adresses après neuf ouvertures récentes.

Pour tenir ces prix sans rogner sur le salaire des travailleurs, Avril a fait le choix de fabriquer la grande majorité de ses produits en France ou en Italie plutôt que de délocaliser vers l’Asie, et a supprimé toutes les dépenses jugées superflues : pas d’égéries payées à prix d’or, pas de publicités télévisées coûteuses, et surtout zéro emballage secondaire en carton autour des tubes et flacons, un choix radical qui réduit à la fois les coûts et l’impact environnemental.

Les compositions excluent systématiquement les ingrédients controversés, perturbateurs endocriniens ou dérivés de la pétrochimie, une exigence qui va au-delà du simple cahier des charges bio réglementaire. Cette rigueur a toutefois un revers : les gammes restent plus resserrées que celles des géants de la cosmétique, avec moins de références et de nuances disponibles.

Une alternative incontournable pour assainir sa salle de bain et remplacer les cosmétiques de supermarché des groupes industriels internationaux, sans exploser son budget beauté, portée par une croissance commerciale continue depuis sa création.