Beauty Success

Fondée à partir des années 1970-1980 selon les sources, Beauty Success s’est imposée comme l’une des principales enseignes françaises de parfumerie sélective, avec un réseau de magasins franchisés et succursales répartis sur tout le territoire national. L’enseigne a récemment rejoint le groupe Novi, structure française qui régit également d’autres réseaux de distribution capillaire et beauté.

Contrairement à Douglas, groupe allemand coté qui a également racheté plusieurs enseignes françaises de parfumerie, ou Amazon Beauty, simple rayon du géant américain du e-commerce, Beauty Success reste une enseigne pilotée depuis la France, avec un maillage de boutiques de proximité qui maintient des emplois locaux non délocalisables, à rebours de la logique purement logistique d’Amazon.

Cette souveraineté reste toutefois celle d’un distributeur, pas d’un fabricant : comme toute enseigne de parfumerie sélective, la grande majorité des marques vendues en magasin restent des marques internationales, L’Oréal Luxe, Estée Lauder ou LVMH Beauty, produites hors du circuit propre de l’enseigne. Beauty Success consacre néanmoins une part de ses linéaires à des marques de cosmétique indépendantes françaises, un rôle de vitrine comparable à celui d’autres enseignes du secteur.

Pour privilégier une enseigne de parfumerie pilotée depuis la France plutôt qu’un groupe allemand ou une marketplace américaine, Beauty Success reste un choix cohérent, avec la nuance que le contenu des rayons reste, comme partout dans ce secteur, dominé par des marques internationales. L’enseigne propose néanmoins un service de conseil en magasin que les plateformes de vente en ligne ne peuvent pas reproduire, un élément de différenciation qui pèse dans la décision d’achat de nombreux clients.