Beauty Success
Niveau d'engagement local
Le badge correspond au critère le plus faible : aucune note ne peut en compenser une autre.
À propos de Beauty Success
Beauty Success est l’un des rares réseaux de parfumerie restés entre des mains familiales françaises, face à un Douglas coté en Bourse et à un Amazon qui vend de la beauté comme le reste. Mais c’est un distributeur : ce qu’il maîtrise, c’est un réseau, une marque propre et des équipes, pas la composition des flacons qu’il revend. Et ses derniers comptes sont dans le rouge.
Une affaire de famille, vérifiable au registre
L’histoire commence en 1973, quand Nicole Georges ouvre une parfumerie à Périgueux. Ses fils Philippe et Christophe Georges en font le premier point de vente Beauty Success en 1995 ; le groupe a pris le nom de Groupe Novi en 2022. Voilà pour le récit du groupe. Le registre des entreprises le confirme sans le reprendre à son compte : l’enseigne est exploitée par Novi SAS, siège à Saint-Astier, en Dordogne, présidée par Philippe Georges et classée dans la tranche de 1 000 à 1 999 salariés. Sa maison mère, Groupe Novi, est présidée par L & A Associés, une holding dont le président est encore Philippe Georges ; Christophe et Nicole Georges en sont directeurs généraux. Aucune société extérieure à la famille n’apparaît. Ce n’est pas un relevé du capital, que le groupe ne publie pas, mais c’est l’indice le plus solide qu’on puisse obtenir d’une société non cotée, et il justifie la note maximale en capitaux.
Les équipes de direction restent en France : le 23 mars 2026, celles de Gironde ont quitté Cenon pour l’écosystème Darwin, à Bordeaux. D’où la note de conception à 3.
Le réseau est large. En juillet 2023, Franchise Magazine comptait 312 points de vente, dont 175 franchisés — 143 en France, 32 à l’étranger — et 137 succursales, soit 280 en France. Le groupe en revendique aujourd’hui 310 en France, sans date : l’écart laisse supposer une croissance depuis 2023, sans qu’on puisse la mesurer.
Trois réserves
La fabrication repose sur la parole du groupe. Pour sa marque propre, près de 700 références, Groupe Novi écrit s’attacher « à produire majoritairement en France », et le site marchand présente les gammes de soin et de bain comme certifiées bio et fabriquées en France. Aucune part n’est chiffrée, aucun façonnier n’est nommé. Nous retenons 2 — part française significative — et non 3, qui exigerait 80 % de la production en France, établis.
L’essentiel des rayons n’est pas de son fait. Chanel, Dior, Hermès, Guerlain, Yves Saint Laurent, Lancôme, Giorgio Armani, Hugo Boss : la parfumerie sélective que vend Beauty Success appartient à de grands groupes, dont plusieurs sont français. L’enseigne n’en choisit ni les usines ni les ingrédients, et le groupe ne publie pas l’origine des matières premières de ses propres gammes : sa page RSE parle de consigne et de commerce rural, pas de filières. La certification bio de certaines gammes impose une traçabilité, ce qui retient les matières premières à 1 ; rien ne permet d’aller plus haut.
Les comptes 2025 sont lourdement déficitaires. Novi SAS a déposé un chiffre d’affaires de 137 millions d’euros et une perte nette de 19,5 millions, près de 14 % de ses ventes. Le groupe ne commente pas ce résultat. Ce n’est pas une note du barème, mais c’est une information qu’un client attaché à la pérennité d’une enseigne indépendante doit connaître.
Face à Douglas et Amazon
Douglas n’est pas une petite affaire étrangère : coté à Francfort depuis mars 2024, le groupe exploite environ 1 860 magasins en Europe et, en France, l’enseigne Nocibé. Il publie ses comptes trimestriels, ce que Novi ne fait pas. Amazon, lui, offre l’étendue du catalogue et la livraison, sans conseil ni soin en institut.
Ce qu’on achète chez Beauty Success, c’est donc un réseau familial français, un conseil en magasin et une marque propre annoncée comme majoritairement fabriquée en France. Ce qu’on n’achète pas, c’est un parfum plus français que chez le concurrent : le flacon de Dior est le même des deux côtés du comptoir.
Infos sur la marque
- ✓La première parfumerie est ouverte en 1973 à Périgueux par Nicole Georges. Ses fils Philippe et Christophe Georges en font le premier point de vente Beauty Success en 1995. Le groupe, qui s'appelait Beauty Success Group, a pris le nom de Groupe Novi en 2022. Source : Une saga familiale — 1973, 1995, 2022 — Groupe Novi
- ✓Au registre, l'enseigne est exploitée par Novi SAS (SIREN 311 889 877), créée en 1978, dont le siège est à Saint-Astier, en Dordogne. Philippe Georges la préside ; Christophe Georges figure parmi ses dirigeants. Elle est classée ETI, dans la tranche de 1 000 à 1 999 salariés (donnée 2023). Source : Registre des entreprises — Novi SAS (SIREN 311 889 877) : création, siège, dirigeants, effectif — API Recherche d'entreprises, État
- ✓La maison mère, Groupe Novi (SIREN 815 116 777), est présidée par la société L & A Associés, holding créée en 2015 à Annesse-et-Beaulieu (Dordogne) dont le président est Philippe Georges ; Christophe et Nicole Georges sont directeurs généraux du groupe. Hors commissaires aux comptes, aucune personne morale extérieure à la famille n'est inscrite. C'est un indice de contrôle familial, pas un relevé de l'actionnariat, que le groupe ne publie pas. Source : Registre des entreprises — L & A Associés (SIREN 814 911 954), présidente de Groupe Novi : siège et président — API Recherche d'entreprises, État
- ✓Selon Franchise Magazine, en juillet 2023, le réseau comptait 312 points de vente en France et à l'étranger : 175 franchisés, dont 143 en France et 32 à l'international, et 137 succursales, soit 280 points de vente en France. Le groupe revendique aujourd'hui 310 magasins et instituts en France, un chiffre qu'il ne date pas. Source : La franchise Beauty Success peaufine son maillage régional — 312 points de vente, 175 franchisés, 137 succursales — Franchise Magazine, 18 juillet 2023
- ✓Le 23 mars 2026, les équipes girondines de Novi ont quitté Cenon, où elles étaient installées depuis plus de vingt ans, pour l'écosystème Darwin, à Bordeaux. Source : Cosmétiques : Darwin, nouvelle adresse de Novi — La Vie économique du Sud-Ouest, 23 mars 2026
- ✓Sur son site marchand, l'enseigne présente ses gammes de soin et de bain comme « aux formules naturelles, certifiées BIO et fabriquées en France ». Source : Page de la marque Beauty Success — gammes soin et bain « fabriquées en France » — Beauty Success
- ⚠Pour sa marque propre, près de 700 références en maquillage, soin, parfum, bain et accessoires, le groupe écrit « nous nous attachons à produire majoritairement en France ». C'est sa propre déclaration : aucune part chiffrée, aucun fabricant ni aucune usine nommés, et aucun tiers ne l'a vérifiée. Elle place la fabrication à 2, part française significative, et non à 3, qui exige 80 % de la production en France établis. Source : Nos enseignes — marque Beauty Success, près de 700 références, production « majoritairement en France » — Groupe Novi
- ⚠La marque propre n'occupe qu'une partie des rayons. L'essentiel de l'offre relève de la parfumerie sélective de grands groupes — Chanel, Dior, Hermès, Guerlain, Yves Saint Laurent, Givenchy, Lancôme, Giorgio Armani, Hugo Boss — dont Beauty Success ne maîtrise ni la fabrication ni la composition. Plusieurs de ces maisons sont françaises ; l'enseigne n'en est pas le fabricant pour autant. Source : Toutes les marques — catalogue de l'enseigne — Beauty Success
- ⚠Le groupe ne publie pas l'origine des matières premières de ses marques propres : sa page RSE décrit les groupes projets de 2025, sur la distribution en zone rurale ou la consigne en parfumerie, sans rien dire des ingrédients ni de leurs filières. La certification bio de certaines gammes impose une traçabilité, ce qui retient la note à 1 ; rien ne permet de parler de filières françaises ou européennes. Source : Notre démarche RSE — origine des matières premières non mentionnée — Groupe Novi
- ⚠Les comptes 2025 de Novi SAS, déposés au registre, affichent un chiffre d'affaires de 137 millions d'euros et une perte nette de 19,5 millions d'euros, soit environ 14 % du chiffre d'affaires. Le groupe ne commente pas ce résultat sur ses pages. Source : Registre des entreprises — Novi SAS, données financières 2025 : CA 136 957 517 €, résultat net −19 534 480 € — API Recherche d'entreprises, État
Pourquoi choisir Beauty Success ?
Une entreprise familiale, au registre comme dans le discours
De Novi SAS à sa holding de tête, les présidences inscrites au registre mènent à Philippe Georges, et aucune société extérieure à la famille n'y figure. Douglas est coté à Francfort, Amazon est américain.
Un réseau de magasins et d'instituts
312 points de vente en 2023, succursales et franchisés, avec des soins en institut qu'une place de marché en ligne ne propose pas.
Une marque propre annoncée en France
Des gammes de soin et de bain présentées comme certifiées bio et fabriquées en France — sur la foi du groupe, qui ne nomme pas ses fabricants.