Respire

Fondée en 2018 par Justine Hutteau, Respire est née d’un constat simple : les rayons hygiène et beauté sont saturés de produits aux formules opaques, chargés en microplastiques et en perturbateurs endocriniens, sans réelle alternative française lisible pour les consommateurs soucieux de leur santé. La marque a d’abord lancé un déodorant naturel avant d’élargir sa gamme aux dentifrices, brosses à dents et protections périodiques.

Contrairement à Oral-B (Procter & Gamble), Signal (Unilever) ou Colgate, toutes filiales de multinationales anglo-saxonnes, Respire reste une entreprise française indépendante, dirigée depuis Paris par sa fondatrice. Les dentifrices de la marque sont fabriqués en France, dans des usines partenaires, avec des formules courtes et transparentes qui excluent le dioxyde de titane, les microplastiques et plusieurs substances controversées encore autorisées dans les produits des grands groupes internationaux.

L’approvisionnement en matières premières reste toutefois largement mondialisé : certaines huiles essentielles et le bambou utilisé pour les manches des brosses à dents ne disposent pas de filières françaises ou même européennes suffisamment développées, et proviennent donc de zones de production lointaines, une contrainte partagée par la quasi-totalité des marques de cosmétique naturelle du marché mais qui pèse réellement sur l’origine géographique des ingrédients.

Pour remplacer un dentifrice ou une brosse à dents de multinationale par un produit fabriqué en France, conçu par une entreprise indépendante et engagée sur la transparence des formules, Respire constitue une alternative crédible et cohérente, même si une partie non négligeable des matières premières continue de voyager avant d’arriver dans l’usine française. La marque publie par ailleurs la composition détaillée de chacun de ses produits, une pratique qui reste loin d’être systématique chez les grands groupes du secteur.