Par quoi remplacer Always ?
Découvrez les enseignes et marques françaises pour remplacer Always. Cliquez sur une alternative pour ouvrir sa fiche détaillée.
Always en bref
- Serviettes hygiéniques lancées aux États-Unis en 1983 par Procter & Gamble.
- La marque appartient à The Procter & Gamble Company, société cotée à la Bourse de New York dont le siège est à Cincinnati, dans l'Ohio.
- Le même groupe détient Tampax, acquise en 1997, ce qui lui donne les deux principales marques du rayon des protections périodiques.
- Le chiffre d'affaires du groupe a atteint 87,0 milliards de dollars sur son exercice clos le 30 juin 2026.
Qui est Always ?
Always est lancée aux États-Unis en 1983 par Procter & Gamble. En quatre décennies, elle est devenue l’une des deux marques structurantes d’un rayon que le même groupe domine des deux côtés.
Un rayon tenu par un seul groupe
C’est le fait le plus utile à connaître avant d’arbitrer en magasin. Procter & Gamble détient Always, créée en interne en 1983, et Tampax, rachetée en 1997 — soit la principale marque de serviettes et la principale marque de tampons.
Une consommatrice qui hésite entre les deux formats croit choisir entre deux marques concurrentes. Elle choisit en réalité entre deux gammes de la même société cotée américaine, dont le siège est à Cincinnati, dans l’Ohio, et dont le chiffre d’affaires a atteint 87,0 milliards de dollars sur l’exercice clos le 30 juin 2026.
Un achat qui n’en est pas vraiment un
Les protections périodiques ne relèvent ni de l’envie ni de l’arbitrage : elles se rachètent, tous les mois, pendant l’essentiel d’une vie. C’est ce qui rend ce rayon différent des autres pages de ce site.
Sur un achat unique — un vêtement, un appareil — changer de marque est un geste ponctuel. Ici, l’effet d’un changement d’habitude se cumule sur des décennies, ce qui en fait l’un des arbitrages les plus conséquents que ce catalogue puisse proposer.
Ce que le rayon a vu arriver
Le linéaire des protections a été bousculé, ces dernières années, par des marques françaises qui ont pris le problème autrement : des protections réutilisables plutôt que jetables, conçues en France, et dont la composition est publiée.
Elles ne jouent pas sur le même terrain — le prix d’entrée est plus élevé, l’usage différent. Elles sont présentées ci-dessous avec leurs quatre notes, et le badge affiché retient toujours la plus basse d’entre elles.
Les alternatives françaises à Always
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Pourquoi choisir une alternative française à Always ?
Deux marques du rayon, un seul propriétaire
Always et Tampax appartiennent au même groupe américain. Le choix apparent entre la serviette et le tampon en linéaire ne change ni le destinataire de la dépense, ni le lieu où se prennent les décisions.
Un achat contraint et répété
Les protections périodiques ne sont pas un achat d'envie : elles se rachètent toute la vie fertile. C'est précisément le type de dépense où un changement d'habitude produit un effet cumulé considérable.
Le jetable n'est pas la seule option
Le rayon a été bousculé par des marques françaises proposant des protections lavables et réutilisables, conçues et pour partie fabriquées en France. Elles sont présentées ici avec leurs quatre notes détaillées.
Questions fréquentes sur Always
Always est-elle une marque française ?
Non. Always a été lancée aux États-Unis en 1983 et appartient à Procter & Gamble, société cotée américaine dont le siège est à Cincinnati, dans l'Ohio.
Qui possède Always et Tampax ?
Les deux appartiennent à The Procter & Gamble Company. Always a été créée par le groupe en 1983 ; Tampax, fondée en 1936 sous le nom de Tampax Incorporated puis devenue Tambrands, a été rachetée par P&G en 1997.
Quelle alternative française aux serviettes Always ?
Des marques françaises proposent des protections réutilisables — culottes menstruelles notamment — conçues en France, ainsi que des protections jetables de composition plus courte. Elles figurent sur cette page avec leurs quatre notes détaillées, y compris les basses, qui sont expliquées.