Adopt Parfums

Adopt Parfums vend le parfum comme on vend un produit courant : des flacons à petit prix, plus de 400 magasins et 24 millions de flacons écoulés en France en 2024. L’entreprise est née en 1986 à Bordeaux sous l’enseigne Réserve Naturelle et a pris son nom actuel en 2014. Elle revendique une chose que ses concurrents du maquillage accessible ne revendiquent pas : des parfums fabriqués en France, dans ses propres usines.

L’outil industriel est documenté. Le site historique de Cestas, en Gironde, produisait environ neuf millions de parfums par an et avait atteint ses capacités fin 2023. La production principale a été transférée à Château-Renard, dans le Loiret, sur un ancien site du groupe Pierre Fabre : un terrain de 35 000 m², une usine de 5 500 m² et 3 500 m² de logistique. L’entreprise y a engagé 15 millions d’euros pour porter sa capacité de 11 à 50 millions de flacons d’ici 2028, et annonçait 120 emplois à terme sur ce site.

Le capital est français. NextStage AM, société de gestion parisienne, soutient l’entreprise depuis décembre 2015 avec la famille Loyez, et en reste l’actionnaire majoritaire après l’entrée d’Arkéa Capital, filiale du Crédit Mutuel Arkéa, en avril 2025. Frédéric Stoeckel préside la société depuis 2019. L’échelle a suivi : plus de 170 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2024 et plus de 790 collaborateurs, selon le communiqué de l’actionnaire, qui présente la marque comme leader du parfum en France en volume.

Un geste d’approvisionnement mérite d’être noté : depuis 2023, l’alcool des parfums est produit à partir de betterave française, là où la marque utilisait auparavant un alcool de blé.

Trois réserves, en revanche ; deux d’entre elles commandent une note.

La première : la fabrication n’est pas entièrement française. La marque écrit elle-même qu’en 2023, 74 % de ses produits vendus étaient fabriqués en France. Les parfums le seraient en totalité ; le reste du catalogue — soins, maquillage — ne l’est donc pas intégralement, et l’origine de cette part n’est pas publiée. Le barème réserve la note maximale à une production française d’au moins 80 % : la fabrication est notée 2.

La deuxième : les jus ne sont pas composés en interne. La cellule olfactive d’Adopt, basée à Paris, pose les intentions ; les formules sont conçues par de grandes maisons de composition — Firmenich, Givaudan ou Symrise, selon la marque — dont les parfumeurs travaillent à Grasse ou à Paris. La création a bien lieu en France, ce qui maintient la conception à 3, mais le savoir-faire olfactif appartient à ces fournisseurs.

La troisième : l’origine des matières premières reste largement muette. Hors l’alcool, la marque ne dit pas d’où viennent les concentrés de parfum. Les filières qu’elle met en avant sont lointaines : vanille de Madagascar, fleur de tiaré de Polynésie, argan du Maroc et karité d’Afrique de l’Ouest pour les soins. Les matières premières sont notées 2.

Le rapprochement avec Kiko tient au terrain commun de la beauté à petit prix, mais les deux marques n’ont pas le même cœur de métier : Kiko est d’abord une marque de maquillage, dont l’offre est bien plus large sur ce rayon, quand Adopt est d’abord un parfumeur. C’est sur le parfum que la comparaison penche nettement du côté français.

Ce que le lecteur achète réellement : un parfum mis en flacon dans une usine du Loiret par une entreprise à capitaux français, composé par une grande maison installée en France, à partir d’un alcool de betterave française et d’essences dont l’origine n’est pas dite. Pour le maquillage, la promesse est plus faible, et la marque ne la formule d’ailleurs pas.