Veja

Lancée en 2004 par deux fondateurs français, Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillion, Veja a réinventé la fabrication de la basket en y intégrant une démarche sociale et écologique radicale, à une époque où la sneaker éthique n’existait pratiquement pas. C’est aujourd’hui un succès mondial de la mode responsable, avec un chiffre d’affaires qui a atteint environ 245 millions d’euros en 2024 et poursuit sa progression à deux chiffres, porté par des célébrités et des consommateurs engagés bien au-delà de la France.

Le “cerveau” de l’entreprise, siège social, logistique et design, est entièrement basé à Paris, et la préparation des commandes en France est confiée à une association d’insertion (ASF), un choix logistique qui a autant de sens social qu’économique. Veja a choisi de fabriquer au Brésil, dans la région de Porto Alegre, pour être au plus près de ses matières premières écologiques, notamment le caoutchouc sauvage récolté en Amazonie et le coton biologique, tout en garantissant des usines qui respectent les droits des travailleurs, avec des salaires audités indépendamment. La marque poursuit par ailleurs son expansion internationale, avec l’ouverture récente de boutiques à Copenhague, São Paulo et Los Angeles.

Cette localisation brésilienne de la production n’est donc pas une délocalisation par défaut, mais un choix stratégique assumé : Veja achète ses matières premières directement auprès de coopératives engagées plutôt que via des filières françaises qui n’existent pas pour ce type de caoutchouc.

Une alternative incontournable pour remplacer ses sneakers américaines par un projet français engagé, avec une conception et une gouvernance intégralement parisiennes.