Céréco - Grillon d'Or

Basé à Combourg, en Bretagne, Céréco fabrique depuis plusieurs décennies des céréales de petit-déjeuner sous la marque Grillon d’Or, une alternative largement méconnue face aux géants américains Kellogg’s et Nestlé qui dominent les linéaires. Depuis 2017, l’entreprise est intégrée au groupe Triballat Noyal, groupe agroalimentaire familial breton également propriétaire de marques comme Vrai ou Sojasun.

Cette intégration a renforcé l’ancrage territorial de la marque : les céréales, blé, avoine et maïs, proviennent majoritairement de producteurs français, en particulier bretons, dans une logique de filière courte que le groupe Triballat Noyal a développée sur l’ensemble de ses marques. La transformation en flocons, pétales et autres formats de céréales se fait directement dans l’usine de Combourg, contrairement aux céréales des grands groupes internationaux souvent importées de sites de production étrangers.

Seuls certains ingrédients d’appoint, comme le cacao pour les céréales chocolatées ou le miel pour certaines recettes, échappent à cette logique d’approvisionnement français, ces matières premières spécifiques n’étant pas cultivées sous le climat national, une contrainte partagée par l’ensemble de l’industrie céréalière, y compris les acteurs les plus engagés sur l’origine de leurs ingrédients.

Pour remplacer des céréales de petit-déjeuner de multinationale par une alternative fabriquée en Bretagne, avec des céréales majoritairement françaises et un actionnariat familial national, Grillon d’Or, porté par le groupe Triballat Noyal, reste l’une des options les plus solides du catalogue sur le plan de la souveraineté agroalimentaire. La marque reste toutefois moins connue du grand public que les références internationales, faute des mêmes budgets publicitaires que les groupes cotés qu’elle concurrence.