Céréal Bio

Céréal Bio est une marque incontournable des rayons diététiques et biologiques en France, pionnière de l’alimentation bio et végétale sur le marché national dès les années 1980, bien avant que ces segments ne deviennent grand public. Elle s’est imposée comme le spécialiste des repas végétaux et des galettes de céréales, un territoire aujourd’hui largement disputé par les multinationales de l’agroalimentaire. La marque appartient toutefois au groupe Nutrition & Santé, lui-même détenu à 100% depuis 2009 par le groupe pharmaceutique japonais Otsuka, une réalité capitalistique qui contraste avec l’image d’indépendance souvent associée à la marque.

L’élaboration des produits s’appuie sur des outils industriels français, avec la majorité des galettes, biscuits et plats préparés fabriqués dans des usines situées sur le territoire national, assurant une traçabilité rigoureuse des ingrédients. La marque privilégie notamment le soja cultivé dans le Sud-Ouest de la France pour ses alternatives végétales, à contre-courant du soja d’importation qui domine encore une large partie du marché.

Certaines céréales spécifiques et une partie du soja utilisé pour les volumes les plus importants proviennent toutefois de filières européennes limitrophes, faute de production française suffisante pour couvrir l’ensemble des besoins. Céréal Bio ne revendique pas une origine 100% française, mais un ancrage industriel et agricole largement européen et régional, complété par un travail continu de renforcement des filières locales.

Pour repenser ses petits-déjeuners et ses repas végétariens face aux céréales des multinationales américaines, Céréal Bio reste une alternative saine, transformée localement et fidèle à son positionnement historique, même si son capital, aujourd’hui japonais, invite à nuancer son image d’entreprise pleinement indépendante.