American Vintage

Malgré son nom qui évoque directement les États-Unis, American Vintage est une marque entièrement française, fondée en 2005 à Marseille par Michael Azoulay. Ce choix de nom, assumé par son fondateur comme un clin d’œil marketing à l’esthétique décontractée américaine, ne doit pas tromper sur l’origine réelle de l’entreprise, dont le siège social et le studio de création sont restés basés dans la cité phocéenne depuis l’origine.

La marque s’est fait connaître pour ses basiques en jersey, coupes ajustées et palette de couleurs assumée comme sa signature, un style pensé et développé par des équipes françaises. Contrairement à Uniqlo, groupe japonais fabriquant l’essentiel de sa production en Asie, American Vintage répartit une majorité de sa fabrication entre le Portugal et la Bulgarie, deux pays européens où subsiste encore un savoir-faire textile industriel.

Une partie de la gamme, notamment sur les segments les plus accessibles, continue néanmoins d’être fabriquée en Chine, une réalité que la marque ne cache pas et qui illustre la difficulté, pour l’ensemble du secteur textile, de maintenir une fabrication intégralement européenne face à la pression des coûts. La matière première, coton et fibres textiles, reste elle aussi très majoritairement importée, comme pour la quasi-totalité de l’industrie de l’habillement.

Pour privilégier une marque française, conçue et dirigée depuis Marseille, avec une fabrication majoritairement européenne, plutôt qu’un géant japonais fabriquant en Asie, American Vintage reste un choix cohérent, à condition de ne pas se laisser abuser par un nom qui n’a rien d’américain, hormis le clin d’œil esthétique assumé par son fondateur marseillais.