American Vintage

Le nom évoque la Californie ; l’entreprise est varoise. American Vintage est une marque créée en 2005 par Michaël Azoulay, qui a ouvert sa première boutique à Marseille en 2007. La société qui l’exploite, la SARL Aaron, a son siège au parc d’activités de Signes, entre Marseille et Toulon. Le nom tient de l’hommage aux basiques américains qui ont inspiré les premières collections : il ne dit rien de l’actionnariat, ni du lieu où les vêtements sont cousus. C’est ce second point qui commande la note de la marque.

Ce qui est établi tient d’abord à la direction. Le registre national des entreprises nomme trois gérants à la tête d’Aaron : Michaël Azoulay, sa sœur Sandrine et son frère Serge. Aucune personne morale n’y figure, hors commissaires aux comptes. La répartition du capital n’est pas publiée, mais rien dans les organes de la société n’indique un fonds ou un groupe, et la presse professionnelle décrivait encore en 2025 un trio familial aux commandes. L’entreprise est par ailleurs solide : 211,8 millions d’euros de chiffre d’affaires et 20,0 millions de résultat net sur l’exercice 2025, selon les comptes déposés. La conception reste en France : la marque dit choisir ses partenaires au plus près de ses ateliers de création du Sud de la France. Enfin, elle publie ce que beaucoup taisent sur ses matières, avec une composition détaillée de son coton et des certifications Ecocert obtenues en 2023.

La fiche porte pourtant trois réserves.

La première est qu’aucun vêtement n’est fabriqué en France. La marque nomme elle-même ses quatre pays de production : le Portugal pour les t-shirts, sweats et joggings en coton, la Bulgarie pour la maille, la Tunisie pour le denim, le Maroc pour les pièces en chaîne et trame. Deux de ces pays sont européens, deux ne le sont pas. Le barème plafonne à 1 toute fabrication sans atelier français, et c’est exactement ce que dit son libellé : une production partiellement européenne.

La deuxième tient à ce qui n’est pas dit. American Vintage annonce que 81,9 % de ses vêtements sont produits dans la zone euro-méditerranéenne. Les 18,1 % restants ne sont rattachés à aucun pays sur ses pages, et aucune liste nominative d’usines n’est publiée. Une version antérieure de cette fiche citait la Chine : rien de ce que la marque publie ne permet de l’établir ni de l’écarter, la mention a donc été retirée.

La troisième porte sur les matières. Sur l’automne-hiver 2023-2024, le coton représentait 43 % de la composition des vêtements, dont 64 % de coton conventionnel sans origine précisée, 18 % de coton biologique, 15 % de coton en partie recyclé et 4 % de coton Supima, récolté aux États-Unis. Le coton ne se cultive pas en France à l’échelle industrielle, et le barème ne le reproche pas. Mais l’approvisionnement reste mondial : la note de 1 rejoint celle de la fabrication pour fixer le badge.

Face à Uniqlo, la comparaison est d’abord géographique. Le groupe japonais Fast Retailing confie l’essentiel de sa production à des usines partenaires en Chine continentale, au Vietnam, au Bangladesh, en Indonésie et en Inde. Il faut lui reconnaître une avance sur la transparence : il publie depuis 2017 la liste de ses principales usines de confection, puis celle de ses fournisseurs de tissus. American Vintage nomme des pays, pas des usines.

Ce que l’on achète, au bout du compte : une entreprise familiale du Var qui dessine ses collections en France et les fait fabriquer autour de la Méditerranée, pour plus de quatre pièces sur cinq. Pas un vêtement français, mais une marque française dont la chaîne reste plus proche que celle d’Uniqlo.