Rez

Face à un marché des boissons énergisantes en France dominé à plus de 50% par une seule multinationale autrichienne, difficile de trouver une alternative française qui pèse réellement dans la balance. C’est le pari lancé en 2020 à Concarneau, dans le Finistère, par deux frères, Mickaël et Anthony Glemarec, avec la marque Rez. Plutôt que de reproduire le modèle de la canette à usage unique, ils choisissent un format inhabituel : un concentré liquide vendu en pot, à diluer soi-même dans un shaker isotherme réutilisable, popularisé notamment auprès des joueurs et créateurs de contenu.

Ce choix de format constitue le principal argument de différenciation de la marque : un seul pot de concentré remplace jusqu’à 40 canettes classiques, ce qui réduit mécaniquement la quantité de déchets d’aluminium générés par dose consommée, un sujet totalement absent du discours des marques historiques du secteur. Rez revendique également une formule sans sucre, sans arôme ni colorant artificiel et sans aspartame, avec un laboratoire, une production et des équipes basés en France, selon les informations communiquées par la marque elle-même. L’entreprise est restée une SAS indépendante et autofinancée, sans levée de fonds ni entrée d’investisseurs extérieurs identifiée à ce jour, un fait suffisamment rare dans l’univers très capitalistique des boissons énergisantes pour être souligné.

Cette histoire a toutefois ses zones d’ombre qu’il convient d’assumer. La structure juridique portant la marque, Excelsior SAS, n’emploie que 1 à 2 salariés en propre et est enregistrée au registre du commerce comme une activité de vente à distance sur catalogue, et non comme fabricant de boissons. Concrètement, cela signifie que la fabrication physique du concentré est très vraisemblablement confiée à un sous-traitant, une pratique courante et parfaitement légale pour les jeunes marques de boissons, mais dont l’identité et la localisation précise du site de production ne sont pas rendues publiques par l’entreprise. De la même manière, la taurine et la caféine entrant dans la composition du produit proviennent, comme pour l’ensemble de l’industrie, des marchés mondiaux de matières premières, sans filière française ou européenne spécifique mise en avant.

Pour les consommateurs de boissons énergisantes en quête d’une alternative française indépendante, moins sucrée et pensée pour limiter les déchets d’emballage, Rez constitue une option crédible et sérieusement documentée, à condition de garder à l’esprit qu’il s’agit d’une jeune structure entrepreneuriale et non d’un industriel intégré maîtrisant l’ensemble de sa chaîne de production.