Par quoi remplacer Monster ?

Monster est né d’une reconversion. En 2002, Hansen Natural, une entreprise californienne connue pour ses jus de fruits naturels vendus depuis les années 1930, décide de s’attaquer au marché naissant des boissons énergisantes, alors dominé par un unique acteur autrichien. Le pari est celui d’un positionnement radicalement différent : une canette de 500 millilitres, soit le double du format de référence, un design noir agressif frappé d’une griffe verte, et un marketing tourné vers les sports extrêmes, le motocross, le skateboard et les compétitions automobiles plutôt que vers la publicité télévisée classique. La stratégie fonctionne au point que l’entreprise prendra le nom de sa boisson, devenant Monster Beverage Corporation, cotée au Nasdaq.

Un élément capitalistique mérite d’être connu, car il est invisible en rayon : depuis un accord conclu en 2015, The Coca-Cola Company détient une participation significative au capital de Monster Beverage et assure la distribution de la marque dans de nombreux pays, les deux groupes ayant échangé à cette occasion certaines de leurs activités. Autrement dit, la boisson qui incarnait la rupture face aux géants du soda est aujourd’hui étroitement liée au premier d’entre eux. Choisir Monster plutôt qu’un soda classique ne change donc pas radicalement la destination de la valeur.

La production destinée au marché européen est assurée par le réseau de partenaires embouteilleurs du groupe, sans fabrication française revendiquée sous cette marque. En France, l’activité relève de la distribution, avec les impôts et cotisations correspondants.

Une remarque de santé publique s’impose par ailleurs, indépendamment de toute considération d’origine. Les boissons énergisantes présentent des teneurs élevées en caféine et en sucres, et l’Agence nationale de sécurité sanitaire a émis des recommandations concernant leur consommation, en particulier chez les jeunes, les femmes enceintes et lors d’efforts physiques intenses. Ce n’est pas propre à une marque, mais à la catégorie elle-même.

Pour le consommateur, l’alternative existe et ne demande aucun compromis : des boissons énergisantes conçues et fabriquées en France par des entreprises à capitaux français sont désormais disponibles, certaines revendiquant des ingrédients d’origine française et des formulations plus sobres en sucre. À usage identique, la valeur reste alors dans l’économie nationale. L’alternative référencée ci-dessous est présentée avec ses caractéristiques détaillées : capitaux, lieu de fabrication et matières premières.