GreenGo

GreenGo lance sa plateforme en février 2021 avec 50 hébergeurs et une centaine de logements. Quatre associés trentenaires — Guillaume Jouffre, Félix Mézière, Mathieu Ravard et Antoine Vallat — quittent leurs emplois après la lecture des rapports du GIEC et engagent, selon leur propre récit, moins de 30 000 euros d’économies. La société est une SAS immatriculée à Bobigny, installée à Saint-Ouen-sur-Seine. Le chiffre de « 11 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre » qui ouvre la communication de GreenGo sur le tourisme est celui de l’entreprise : elle ne l’attribue à aucune source, et il n’est rapporté ici qu’à ce titre.

Ce qui distingue GreenGo tient d’abord à la structure de son capital. À l’été 2022, une première levée de 1,2 million d’euros passe par Lita.co, plateforme française de financement participatif : plus de 550 000 euros y sont apportés par des particuliers — hébergeurs, voyageurs, citoyens — avec un ticket d’entrée à 100 euros, le solde venant d’une quarantaine de business angels. Un second tour est annoncé en octobre 2024 à 3 millions d’euros, mené par le fonds Abeille Impact Investing France, géré par INCO Ventures, avec Climate Leaders Fast-Track et le fonds belge 4Ventures. La page que GreenGo consacre à sa réouverture de capital, à l’été 2025, chiffre ce même tour à 2,5 millions d’euros : l’écart n’est pas expliqué, les deux montants sont ici rapportés tels qu’ils ont été publiés. Aucun investisseur extérieur à l’Union européenne n’apparaît dans ces tours de table, et c’est ce qui vaut à la fiche sa note de capitaux.

Le catalogue est entièrement français : plus de 20 000 logements et plus de 10 000 hôtes inscrits à l’été 2025, pour 13 millions d’euros de volume d’affaires générés au profit de ces hébergeurs — chiffres publiés par l’entreprise. Chaque lieu est décrit selon une grille de 113 critères, de l’isolation du bâtiment aux produits locaux, dont sont tirés un CO2-score et un eco-score. Une réserve s’impose ici : ces critères sont renseignés par l’hébergeur lui-même, que la charte GreenGo engage à les déclarer « avec bonne foi ». Aucun contrôle sur site n’est documenté, et la sélection reste donc déclarative. GreenGo est en revanche une société à mission, dont l’exécution des objectifs est vérifiée par un organisme tiers indépendant, le cabinet Baker Tilly ; l’avis motivé est publié, le dernier en ligne portant sur la période du 20 juin 2022 au 9 novembre 2023.

Deux réserves commandent le badge. La première est l’hébergement des données. Les mentions légales applicables au 29 avril 2025 nomment deux hébergeurs : OVH, à Roubaix, et Amazon Web Services, dont l’adresse française est à Nanterre. Le service s’appuie donc pour partie sur un cloud américain, et la localisation des serveurs en France ne change ni la nationalité du fournisseur ni le droit auquel il est soumis. C’est ce qui fixe la note de fabrication à 1, et le socle technologique étant le même, celle des matières premières également. Le badge tombe au plancher alors même que le capital et l’équipe, eux, sont français.

La seconde réserve est financière. GreenGo n’a jamais atteint la rentabilité et le déficit se creuse d’exercice en exercice : 468 000 euros de perte nette en 2022, 597 000 en 2023, 1,26 million en 2024, 1,41 million en 2025. La croissance est financée par des tours successifs, dont la réouverture du capital à la communauté en 2025.

Reste ce que GreenGo ne fait pas. L’offre est presque exclusivement rurale — gîtes, cabanes, écolodges, yourtes, chambres d’hôtes — et l’entreprise l’assume, puisqu’elle vise le « leadership des séjours au vert et hors des sentiers battus ». Elle ne remplace donc ni Airbnb pour un studio en centre-ville, ni Booking.com pour un hôtel d’étape ; ces usages sont couverts ailleurs dans ce catalogue, notamment par Gens de Confiance et, sur le segment haut de gamme, par Le Collectionist. Face à Airbnb, dont la couverture mondiale reste hors d’atteinte, GreenGo n’oppose pas la taille mais l’ancrage : une équipe d’une vingtaine de personnes en France, un capital détenu en partie par ses propres hébergeurs et voyageurs, une grille de critères rendue publique. Ce que le lecteur réserve chez GreenGo, c’est une plateforme française dont les serveurs ne le sont qu’à moitié, et une sélection déclarative — mais déclarée critère par critère, et sous le regard d’un tiers.