Par quoi remplacer Skip ?

Skip est lancée en 1959 avec un argument technique alors nouveau : c’est la première lessive en poudre conçue spécifiquement pour les machines à laver, à un moment où l’équipement des foyers français s’accélère. La marque appartient à Unilever, groupe britannique — né en 1929 de la fusion entre le savonnier britannique Lever Brothers et le margarinier néerlandais Margarine Unie — qui détient également Omo, créée par Lever en 1908 et restée dans les mémoires pour ses campagnes des années 1990.

Unilever est le troisième des trois grands lessiviers présents en France, derrière Procter & Gamble et Henkel. Le groupe figure déjà à plusieurs reprises dans notre catalogue, sur l’alimentation comme sur l’hygiène.

L’indice de concentration le plus parlant du rayon

Il existe un détail qui en dit plus long que n’importe quelle part de marché. Persil, la plus ancienne des lessives vendues par Unilever en France, appartient à Henkel. Les deux groupes sont liés par un accord de distribution portant sur certains marchés, dont le nôtre.

Autrement dit : deux des trois géants du linéaire coopèrent commercialement sur une marque que le consommateur croit être en concurrence avec les autres. Ce n’est ni illégal ni caché — c’est simplement invisible depuis le rayon.

Ajouté au reste, le tableau devient clair. Le marché pèse environ 1,5 milliard d’euros en grande surface ; les trois premiers fabricants en détiennent près de 80 % ; l’un d’eux distribue une marque de l’autre. Le nombre d’étiquettes différentes ne mesure pas le nombre de choix réels.

Ce que cela change pour l’acheteur

Rien, si l’on ne cherche qu’un prix et une efficacité : ces trois groupes fabriquent des produits performants, souvent en Europe, parfois en France.

Beaucoup, si l’on cherche à savoir où va l’argent. Passer de Skip à Ariel, ou d’Ariel au Chat, revient à circuler à l’intérieur du même trio. Sortir du trio suppose d’aller chercher des fabricants nettement plus petits — et de regarder, pour chacun, quatre choses distinctes : à qui il appartient, où il conçoit, où il fabrique, et d’où viennent ses matières. C’est exactement ce que font les fiches présentées sur cette page.

Sur nos chiffres. Les données de marché de cette fiche — le poids du rayon, la part des trois premiers fabricants, les dates de création de Skip et d’Omo, et l’accord de distribution portant sur Persil — proviennent d’une seule source spécialisée secondaire, que nous avons lue mais qui n’est pas institutionnelle. Nous les donnons comme des ordres de grandeur, pas comme des mesures officielles, et nous les corrigerons si nous trouvons mieux.