Par quoi remplacer Ferrero ?
Découvrez les enseignes et marques françaises pour remplacer Ferrero. Cliquez sur une alternative pour ouvrir sa fiche détaillée.
Ferrero en bref
- Groupe fondé en 1946 à Alba, dans le Piémont, par le pâtissier Pietro Ferrero ; le Nutella naît en 1964 de la tradition locale du gianduja.
- Entreprise familiale non cotée, dirigée par Giovanni Ferrero, petit-fils du fondateur ; la holding Ferrero International est établie au Luxembourg.
- Chiffre d'affaires annuel de l'ordre de 18 milliards d'euros, avec Nutella, Kinder, Ferrero Rocher et Tic Tac comme marques phares.
- Le site de Villers-Écalles, en Normandie, est la plus grande usine de Nutella au monde (environ 600 000 pots par jour) ; Ferrero y a annoncé 95 millions d'euros d'investissements en 2025.
Qui est Ferrero ?
Ferrero est née en 1946 dans la boutique d’un pâtissier d’Alba, au cœur du Piémont, quand Pietro Ferrero eut l’idée d’étirer le peu de cacao disponible dans l’après-guerre avec les noisettes abondantes des collines locales, selon la tradition du gianduja. De cette astuce de pénurie naîtront la Supercrema, puis, en 1964, le Nutella, rejoint au fil des décennies par Kinder, Ferrero Rocher, Tic Tac et Mon Chéri. Le groupe, resté intégralement familial et non coté, est aujourd’hui dirigé par Giovanni Ferrero, petit-fils du fondateur, pèse de l’ordre de 18 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel, et sa holding de tête, Ferrero International, est établie au Luxembourg, un choix d’implantation fiscalement avantageux et parfaitement légal, mais qui éloigne un peu plus les bénéfices consolidés de l’Italie comme de la France.
Le cas Ferrero impose pourtant une honnêteté particulière : peu de multinationales étrangères produisent autant en France. L’usine de Villers-Écalles, près de Rouen, est la plus grande unité de fabrication de Nutella au monde, avec environ 600 000 pots par jour et 2,5 millions de barres Kinder Bueno, et le groupe y a annoncé en 2025 quelque 95 millions d’euros d’investissements industriels et logistiques supplémentaires en Normandie. Des centaines d’emplois industriels français en dépendent, et les sociétés françaises du groupe paient impôts et cotisations sur leur activité locale.
La nuance se situe ailleurs : la marque, les recettes, la stratégie et les marges consolidées relèvent de la famille Ferrero et de sa holding luxembourgeoise, et les matières premières emblématiques, noisettes turques, cacao ouest-africain, huile de palme, ne mobilisent aucune filière agricole française, quand des concurrents français revendiquent noisettes et lait d’origine France.
C’est précisément l’espace des alternatives : la France compte désormais plusieurs fabricants de pâtes à tartiner à capitaux français, souvent sans huile de palme, produites sur le territoire et parfois avec des noisettes françaises. À plaisir égal au petit-déjeuner, l’intégralité de la valeur, marque comprise, reste alors dans l’économie nationale. Ces alternatives sont présentées ci-dessous, notées critère par critère.
Les alternatives françaises à Ferrero
Valrhona
alimentationL'engagement du goût
Cémoi
alimentationLe chocolatier français
Pourquoi choisir une alternative française à Ferrero ?
Une production française réelle, une propriété étrangère
L'essentiel du Nutella vendu en France sort bien d'une usine normande, avec des emplois industriels français : le dire est une question d'exactitude. Mais la marque, les recettes et les bénéfices consolidés relèvent d'un groupe familial italien dont la holding est établie au Luxembourg.
Des matières premières sans filière française
Noisettes de Turquie, cacao d'Afrique de l'Ouest, huile de palme certifiée : les ingrédients emblématiques des produits Ferrero ne mobilisent pas les filières agricoles françaises, contrairement à des pâtes à tartiner françaises qui revendiquent noisettes et lait d'origine France.
La pâte à tartiner française a fait ses preuves
Plusieurs fabricants français proposent des pâtes à tartiner sans huile de palme, aux noisettes parfois françaises, produites par des entreprises à capitaux français. Un arbitrage simple qui garde marque et marges dans l'économie nationale.
Questions fréquentes sur Ferrero
Ferrero est-elle une entreprise française ?
Non. Ferrero est un groupe familial italien fondé en 1946 à Alba, dans le Piémont, et toujours contrôlé par la famille Ferrero ; sa holding de tête, Ferrero International, est établie au Luxembourg. Le groupe possède en revanche plusieurs sites industriels en France.
Le Nutella vendu en France est-il fabriqué en France ?
Très majoritairement, oui. L'usine de Villers-Écalles, près de Rouen, est la plus grande unité de production de Nutella au monde, avec environ 600 000 pots par jour, et produit aussi des barres Kinder Bueno. Les noisettes proviennent principalement de Turquie et le cacao d'Afrique de l'Ouest.
Quelles alternatives françaises au Nutella ?
Des pâtes à tartiner fabriquées en France par des entreprises à capitaux français, souvent sans huile de palme et parfois avec des noisettes françaises, sont présentées sur cette page avec leurs fiches détaillées : capitaux, fabrication et matières premières.