Par quoi remplacer Tissot ?

Tissot est née en 1853 au Locle, petite ville du canton de Neuchâtel dont les ateliers ont façonné l’horlogerie suisse. Charles-Félicien Tissot et son fils Charles-Émile y créent un comptoir qui se distingue vite par son sens commercial : Tissot fut l’une des premières maisons à exporter massivement, jusqu’en Russie impériale, et à proposer dès la fin du XIXe siècle des montres-bracelets pour femmes, à une époque où l’objet restait un accessoire de gousset masculin. L’inventivité suivra tout au long du XXe siècle, de la première montre antimagnétique à des boîtiers en pierre, en plastique ou en bois.

Aujourd’hui, Tissot occupe une place stratégique dans le paysage horloger : celle de la montre suisse accessible, entre deux et huit cents euros pour l’essentiel de la gamme, avec des modèles comme la PRX ou la Le Locle qui ont rencontré un large succès. La marque appartient au Swatch Group, coté à la bourse suisse et contrôlé par la famille Hayek, et en constitue l’un des principaux volumes, ayant notamment franchi pour la première fois le seuil des cent millions de dollars de ventes aux États-Unis.

Industriellement, le schéma est celui du groupe : assemblage en Suisse, mouvements fournis par ETA, filiale du même ensemble, habillage partiellement approvisionné à l’international comme chez la quasi-totalité des marques de ce segment. En France, Tissot est distribuée par des détaillants et des filiales qui emploient localement et paient impôts et cotisations sur cette activité, sans production.

C’est sur cette gamme de prix précisément que l’alternative française est la plus convaincante. Des maisons horlogères hexagonales, souvent familiales et implantées dans le Doubs, à quelques kilomètres du Locle, dessinent, assemblent, règlent et contrôlent leurs montres en France, en utilisant fréquemment des mouvements suisses comparables à ceux de Tissot. À composants proches, le différenciateur devient donc le lieu où s’exerce l’emploi qualifié et l’origine des capitaux. Les alternatives sont présentées ci-dessous, notées critère par critère.