Camif
Moins mais mieux
Niveau d'engagement local
Le badge correspond au critère le plus faible : aucune note ne peut en compenser une autre.
À propos de Camif
Fondée en 1947 à Niort pour aider les instituteurs à se meubler dans l’après-guerre, la Camif a été liquidée en 2008 puis relancée en 2009 par Emery Jacquillat sur un modèle inverse de celui qui l’avait emportée : un catalogue resserré, français et durable, au lieu d’un généraliste de la vente par correspondance. Le pari tient toujours, et l’entreprise en paie encore le prix.
Les réussites sont documentées. Depuis 2021, Camif n’importe plus rien hors d’Europe : la totalité de son offre est fabriquée en Europe et 70 % en France, en s’appuyant sur un réseau de 115 fabricants français. Le 5 novembre 2020, elle a inscrit dans ses statuts cinq objectifs sociaux et environnementaux et adopté la qualité de société à mission. Sur le volet environnemental, elle a fait réaliser plus de 500 analyses de cycle de vie et en tire une réduction moyenne de 45 % des émissions sur les produits analysés, face à un produit identique fabriqué en Chine en matériaux non recyclés — une comparaison qu’elle établit elle-même. Le capital, enfin, est mutualiste : la MAIF est devenue actionnaire majoritaire en janvier 2022, après la sortie des minoritaires, et la MGEN détient 20 % depuis décembre 2023.
Trois réserves, et une fragilité.
La première réserve tient aux chiffres que Camif publie sur elle-même. Sa page « Mission et engagements » annonce 70 % de produits fabriqués en France ; sa page « Nos engagements » en annonce 78 %. Aucune des deux n’est datée, l’écart n’est expliqué nulle part, et il porte sur l’indicateur central de la marque. Nous retenons le plus bas.
La deuxième porte sur ce que Camif fabrique : rien. C’est un distributeur, sans usine en propre, entièrement dépendant de ses fabricants partenaires — et trois produits sur dix sortent d’un atelier européen hors de France. Sa marque propre, Camif ÉDITION, lancée en 2017, est co-conçue en France et produite dans seize usines partenaires françaises ; le reste du catalogue est conçu par les marques partenaires, dont une part n’est pas française. La conception n’est donc française que pour une partie de l’offre, ce qui vaut à la fiche deux notes à 2.
La troisième est celle que Camif reconnaît la première : la traçabilité des matières premières n’est pas acquise. Atteindre 100 % de traçabilité sur les matières premières et les lieux de fabrication figure parmi ses objectifs à l’horizon 2028 — autrement dit, ce n’est pas le cas aujourd’hui. L’exemple est dans son propre catalogue : le velours de la collection Oscar vient de Pologne, faute de fournisseur français. C’est ce qui commande la note plancher de la fiche.
S’y ajoute une fragilité économique que les comptes ne masquent pas : 31 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025, pour une perte nette de 2,82 millions. Le modèle n’est pas encore à l’équilibre, et c’est l’adossement mutualiste qui le porte.
Face à IKEA, l’écart d’échelle est sans commune mesure. La seule filiale française du groupe a réalisé 3,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires sur l’exercice 2025, en s’approvisionnant auprès de plus de 1 000 fournisseurs répartis dans plus de 50 pays. Et IKEA n’est pas davantage une entreprise cotée : le groupe de magasins Ingka appartient à une fondation néerlandaise, la Stichting INGKA Foundation, et verse 3 % de son chiffre d’affaires net de redevance à Inter IKEA Systems B.V. L’absence d’actionnaires privés n’est donc pas ce qui sépare les deux enseignes. C’est le lieu de fabrication, et lui seul.
Ce que le lecteur achète chez Camif : un catalogue plus court et plus cher, dont sept produits sur dix sortent d’une usine française, adossé à deux mutuelles qui financent pour l’instant les pertes. Pas une garantie sur l’origine des matières premières — Camif ne la promet qu’à l’horizon 2028.
Infos sur la marque
- ✓Capital majoritairement détenu par une mutuelle française. La MAIF, qui avait financé l'entreprise en mars 2020, a racheté les parts des actionnaires minoritaires en janvier 2022 et détient depuis près de 80 % du capital de Camif Matelsom. L'information vient du conseil juridique de l'opération, hors du discours de la marque. Source : Fidal et Lexcap interviennent sur la sortie des minoritaires de Camif Matelsom — Le Monde du Droit
- ✓Une seconde mutuelle française est entrée au capital : la MGEN a annoncé le 13 décembre 2023 une prise de participation de 20 % dans Camif, aux côtés de la MAIF. Aucun montant n'a été rendu public. Source : MGEN nouvel allié de CAMIF, aux côtés de MAIF — prise de participation de 20 % — Espace presse MGEN, 13 décembre 2023
- ✓Société à mission depuis le 5 novembre 2020, avec cinq objectifs sociaux et environnementaux inscrits dans les statuts : consommation responsable, emploi et insertion sur les territoires, économie circulaire, produits bénéfiques pour la santé, transformation des modèles de production. L'adoption est enregistrée à cette date par l'Observatoire des sociétés à mission, qui recense les entreprises ayant adopté cette qualité. Source : Fiche CAMIF — date d'adoption de la qualité de société à mission, raison d'être et objectifs statutaires — Observatoire des sociétés à mission
- ✓Depuis 2021, plus aucune importation hors d'Europe : la marque annonce 100 % de son offre fabriquée en Europe et 70 % en France, pour un objectif plancher de 60 %. Source : Mission et engagements — 70 % de produits fabriqués en France, 100 % en Europe, objectif minimum de 60 % — Camif
- ✓Le réseau de production annoncé compte 115 fabricants français partenaires, et la marque revendique 0 % de produits importés hors d'Europe. Source : Nos engagements — 115 fabricants français, 0 % de produits importés hors d'Europe — Camif
- ✓Plus de 500 analyses de cycle de vie ont été réalisées sur le catalogue. Camif en tire une réduction moyenne de 45 % des émissions sur les produits analysés, par rapport à un produit identique fabriqué en Chine en matériaux non recyclés — une comparaison que la marque établit elle-même et qui n'a pas fait l'objet d'une vérification externe publiée. Source : Mission et engagements — plus de 500 ACV réalisées, 45 % d'émissions évitées en moyenne — Camif
- ⚠Deux pages du site de la marque donnent deux chiffres différents pour son indicateur central : 78 % de produits fabriqués en France sur la page « Nos engagements », contre 70 % sur la page « Mission et engagements ». L'écart n'est expliqué nulle part et aucune des deux pages n'est datée. Nous retenons le chiffre le plus bas. Source : Nos engagements — 78 % de produits fabriqués en France — Camif
- ⚠Fabrication notée 2 : Camif est un distributeur et ne possède aucune usine. Elle dépend entièrement de ses fabricants partenaires, et environ 30 % de son offre est fabriquée ailleurs en Europe, hors de France, selon ses propres chiffres. Source : Mission et engagements — 70 % fabriqué en France, 100 % en Europe — Camif
- ⚠Conception notée 2 : elle n'est française que pour une partie de l'offre. La marque propre Camif ÉDITION, lancée en 2017, est co-conçue en France et produite dans 16 usines partenaires françaises, mais le reste du catalogue est conçu par les marques partenaires, dont une part n'est pas française. Camif signale elle-même une exception sur les matières : le velours de la collection Oscar vient de Pologne, faute de fournisseur français. Source : Camif ÉDITION, la marque qui pense demain — co-création, 16 usines partenaires, velours polonais de la collection Oscar — Camif
- ⚠Matières premières notées 1 : la traçabilité n'est pas acquise, et Camif le reconnaît. Atteindre 100 % de traçabilité sur les matières premières et les lieux de fabrication figure parmi ses objectifs à l'horizon 2028, ce qui signifie que ce n'est pas le cas aujourd'hui. Source : Mission et engagements — objectif de 100 % de traçabilité sur les matières premières et les lieux de fabrication à horizon 2028 — Camif
- ⚠Le modèle n'est pas rentable. Le registre national des entreprises donne, pour l'exercice 2025, un chiffre d'affaires de 31 millions d'euros et une perte nette de 2,82 millions. La société est une SAS au capital de 3 639 935 euros, immatriculée au RCS de Niort depuis le 18 septembre 2009, dont le siège est au 10 rue de l'Angélique à Bessines (Deux-Sèvres), présidée par Julien Chaverou depuis le 10 janvier 2025. Source : Fiche entreprise CAMIF (SIREN 402467120) — forme juridique, capital, siège, dirigeant, comptes de l'exercice 2025 — Pappers, d'après le registre national des entreprises
- ⚠L'entreprise a été liquidée en 2008, soixante et un ans après sa fondation en 1947 à Niort, et relancée en 2009 par Emery Jacquillat sur un modèle entièrement recentré. La marque elle-même date de cette rupture la forme actuelle de l'entreprise. Source : L'histoire de Camif et ses racines — fondation en 1947, liquidation en 2008, relance en 2009 — Camif
Pourquoi choisir Camif ?
Un capital mutualiste français
La MAIF est actionnaire majoritaire depuis janvier 2022, la MGEN détient 20 % depuis décembre 2023. Aucun fonds d'investissement ni actionnaire étranger au tour de table.
Plus rien d'importé hors d'Europe
Depuis 2021, la marque annonce 100 % de son offre fabriquée en Europe et 70 % en France, avec un réseau de 115 fabricants français partenaires.
Une mission inscrite dans les statuts
Société à mission depuis le 5 novembre 2020, avec cinq objectifs sociaux et environnementaux opposables, enregistrés par l'Observatoire des sociétés à mission.
Un impact mesuré, pas seulement affirmé
Plus de 500 analyses de cycle de vie ont été réalisées sur le catalogue, ce qui donne une base chiffrée à la comparaison avec un produit importé.
Sources
- •Chiffres clés IKEA France, exercice 2025 — 3,5 milliards d'euros de chiffre d'affaires, troisième marché du groupe — IKEA France, document PDF
- •D'où viennent les produits vendus par IKEA ? — plus de 1 000 fournisseurs dans plus de 50 pays — IKEA France, service client
- •How we are organised — Ingka Group détenu par la Stichting INGKA Foundation, franchisé d'Inter IKEA Systems B.V., redevance de 3 % du chiffre d'affaires net — Ingka Group