Par quoi remplacer Moleskine ?
Découvrez les enseignes et marques françaises pour remplacer Moleskine. Cliquez sur une alternative pour ouvrir sa fiche détaillée.
Moleskine en bref
- La marque est créée en 1997 à Milan par l'éditeur Modo&Modo : ce n'est pas la reprise d'un fabricant historique, mais une marque nouvelle inspirée d'un objet ancien.
- Le groupe belge D'Ieteren acquiert 41 % du capital en septembre 2016, puis franchit le seuil de 95 % à l'issue d'une offre publique d'achat, prenant le contrôle total.
- Les carnets sont fabriqués en Chine depuis l'origine ; les sacs de la marque sont produits en Turquie.
- Le siège de la marque reste établi à Milan.
Qui est Moleskine ?
Peu de marques ont aussi bien réussi à se doter d’un passé qu’elles n’avaient pas. Le carnet noir à coins arrondis, élastique et signet est associé, dans l’imaginaire collectif, à Bruce Chatwin, Ernest Hemingway ou Vincent van Gogh. Ces artistes ont bien utilisé des carnets à couverture de toile cirée, vendus par des papetiers français aux XIXe et XXe siècles. Mais la marque Moleskine, elle, a été créée en 1997 à Milan, par l’éditeur Modo&Modo. Elle ne reprend aucun fabricant, aucune usine, aucun brevet : elle reprend une forme et un récit.
Ce n’est pas une accusation, c’est une distinction utile. Le patrimoine évoqué sur l’emballage n’est pas celui du produit qu’on achète, et l’objet vendu aujourd’hui n’a jamais été fabriqué en Europe : les carnets sortent d’usines chinoises depuis l’origine, les sacs de la marque étant produits en Turquie.
Le capital, lui, a changé de pays. En septembre 2016, le groupe belge D’Ieteren — connu pour la distribution automobile et le vitrage — acquiert 41 % de Moleskine, puis lance une offre publique d’achat sur le solde et franchit le seuil de 95 %, ce qui lui permet d’en prendre le contrôle intégral. Il reste donc de l’Italie le siège milanais et la direction artistique.
Face à cette configuration, la comparaison avec un papetier français est frappante, parce qu’elle ne porte pas sur le même métier. Moleskine est une marque : elle conçoit, fait fabriquer et distribue. L’alternative référencée ci-dessous est un industriel du papier : elle produit sa propre feuille dans une usine des Vosges dont la capacité atteint 165 000 tonnes par an, puis la transforme sur place en carnets, blocs et cahiers. Le prix, lui, joue plutôt en faveur du second.
Les alternatives françaises à Moleskine
Pourquoi choisir une alternative française à Moleskine ?
Une légende construite, une usine chinoise
Le récit associant le carnet noir à Chatwin, Hemingway ou Van Gogh raconte l'histoire d'un objet, pas celle de cette entreprise. La marque a été créée en 1997 et ses carnets n'ont jamais été fabriqués ailleurs qu'en Chine. Le patrimoine évoqué sur l'emballage n'est pas celui du produit qu'on achète.
Ni italien au capital, ni italien à la fabrication
Il reste de l'Italie le siège milanais et le style. Le capital est belge depuis 2016, la production est asiatique. Aucun des deux critères qui pèsent le plus dans notre barème — fabrication et matières — n'est italien.
Le papier français existe, et c'est son métier
L'alternative référencée ici ne se contente pas d'assembler des carnets : elle fabrique le papier qu'elle relie, dans une usine des Vosges dont la capacité atteint 165 000 tonnes par an. Sur ce rayon, l'écart industriel joue nettement en faveur de la France.
Questions fréquentes sur Moleskine
Moleskine est-elle une marque italienne ?
Partiellement. La marque a été créée à Milan en 1997 par l'éditeur Modo&Modo et son siège y est resté. Mais son capital est belge depuis 2016, date à laquelle le groupe D'Ieteren en a pris le contrôle après une offre publique d'achat.
Où sont fabriqués les carnets Moleskine ?
En Chine, depuis les débuts de la marque. Les sacs et accessoires sont, eux, produits en Turquie. Aucune fabrication n'a lieu en Italie ni en France.
Les carnets Moleskine sont-ils vraiment ceux d'Hemingway ?
Non. La marque a été créée en 1997 et s'inspire d'un type de carnet à couverture de toile cirée utilisé par des artistes et écrivains aux XIXe et XXe siècles. Il ne s'agit pas de la continuation d'un fabricant historique : le lien avec ces auteurs est un récit de marque, pas une filiation industrielle.
Quelle alternative française à Moleskine ?
L'alternative référencée sur cette page fabrique son propre papier dans les Vosges et le transforme sur place en carnets, blocs et cahiers. Elle est présentée avec ses quatre notes de production détaillées.