Par quoi remplacer Philips ?
Découvrez les enseignes et marques françaises pour remplacer Philips. Cliquez sur une alternative pour ouvrir sa fiche détaillée.
Philips en bref
- Le 25 mars 2021, Royal Philips annonce la vente de sa division Domestic Appliances — cuisine, café, soin du linge, entretien de la maison — au fonds d'investissement Hillhouse Capital.
- L'opération valorise l'activité environ 3,7 milliards d'euros, auxquels s'ajoute une licence de marque de 15 ans, renouvelable, dont la valeur actualisée est estimée à 0,7 milliard : soit environ 4,4 milliards au total.
- Cette licence exclusive autorise l'acquéreur à utiliser la marque Philips pour la fabrication, la vente et le marketing de ces produits dans le monde entier.
- Devenue indépendante en septembre 2021, l'entité a été rebaptisée Versuni en février 2023. Elle reste basée aux Pays-Bas et exploite aussi Saeco, Gaggia, Philips Walita, Preethi, L'OR Barista et Senseo.
Qui est Philips ?
Philips est le cas le plus intéressant que ce catalogue ait rencontré sur le rayon de l’électroménager, parce que le nom recouvre désormais deux entreprises distinctes, sans que rien ne le signale au consommateur.
Ce qui a été vendu, et pour combien
Le 25 mars 2021, Royal Philips annonce la cession de sa division Domestic Appliances — cuisine, café, soin du linge, entretien de la maison, 2,2 milliards d’euros de ventes en 2020 — au fonds d’investissement Hillhouse Capital.
L’opération valorise l’activité à environ 3,7 milliards d’euros. Mais le détail décisif n’est pas là : Philips et l’acquéreur signent en parallèle une licence de marque exclusive de quinze ans, renouvelable, autorisant l’usage du nom Philips « pour la fabrication, la vente et le marketing » de ces produits dans le monde entier. Les versements annuels de cette licence représentent une valeur actualisée d’environ 0,7 milliard d’euros, portant le total de l’opération à 4,4 milliards.
Autrement dit : la confiance attachée au nom a été vendue séparément de l’entreprise, et on connaît son prix.
L’activité est devenue indépendante en septembre 2021, puis a été rebaptisée Versuni en février 2023. Elle reste basée aux Pays-Bas, revendique une présence dans plus de cent pays, et exploite également Saeco, Gaggia, Philips Walita, ainsi que ses propres marques Preethi, L’OR Barista et Senseo.
Le même logo, deux propriétaires
C’est ce qu’un acheteur ne peut pas deviner en rayon.
| Produit | Entreprise réelle |
|---|---|
| Aspirateur, purificateur d’air, fer à repasser, cafetière, robot de cuisine | Versuni, détenue par Hillhouse Capital, sous licence Philips |
| Rasoir, soin bucco-dentaire, produits mère et enfant | Royal Philips |
Deux sociétés différentes, deux actionnariats différents, un seul logo. Le directeur général de Royal Philips de l’époque présentait d’ailleurs cette vente comme la conclusion de ses grandes cessions d’actifs, le groupe se recentrant sur les technologies de santé.
Pourquoi ce catalogue s’y intéresse
Ce site documente régulièrement le même mécanisme : une marque connue, associée à un pays et à une réputation industrielle, continue d’être vendue longtemps après que l’entreprise qui l’a bâtie s’en est séparée. Thomson, dans ces pages, en est le cas français.
Philips en est la version néerlandaise, à une différence près qui la rend plus troublante : la scission est partielle. Le nom n’a pas basculé entièrement d’un propriétaire à l’autre ; il désigne aujourd’hui deux entreprises selon le produit qu’on tient dans la main. Rien, sur l’emballage, ne permet de savoir laquelle.
L’alternative présentée ci-dessous conserve, elle, des usines en France — ce qui ne suffit pas à en faire une réponse parfaite, comme ses quatre notes l’établissent sans complaisance. Le badge affiché retient toujours la plus basse.
Les alternatives françaises à Philips
Pourquoi choisir une alternative française à Philips ?
Le même logo, deux entreprises différentes
Un aspirateur, un purificateur d'air, une cafetière ou un fer à repasser « Philips » est aujourd'hui conçu, fabriqué et vendu par Versuni, société détenue par le fonds Hillhouse. Le rasoir ou la brosse à dents, eux, relèvent toujours de Royal Philips. Rien sur l'emballage ne distingue les deux.
Une marque louée, pas possédée
Versuni utilise le nom Philips au titre d'une licence exclusive de quinze ans, renouvelable. La confiance associée au nom a été monétisée pour environ 0,7 milliard d'euros — c'est la valeur de ce que le consommateur croit acheter.
Aucune production française dans les deux cas
Ni Royal Philips ni Versuni ne fabriquent en France. Sur le petit électroménager, il subsiste pourtant un industriel français conservant des usines sur le territoire, avec les réserves détaillées sur sa propre fiche.
Questions fréquentes sur Philips
Philips est-elle encore une entreprise néerlandaise ?
Royal Philips, le groupe historique, est bien néerlandais : son siège est à Amsterdam et il est coté à New York et à Amsterdam. Mais il ne fabrique plus l'électroménager depuis 2021 : cette activité appartient à Versuni, société également basée aux Pays-Bas mais détenue par le fonds d'investissement Hillhouse Capital, qui exploite le nom Philips sous licence.
Qui fabrique les aspirateurs et cafetières Philips ?
Versuni, anciennement Philips Domestic Appliances. L'activité — cuisine, café, soin du linge, entretien de la maison — a été vendue en 2021 au fonds Hillhouse Capital, est devenue indépendante en septembre de la même année, et a pris le nom de Versuni en février 2023. Elle utilise la marque Philips au titre d'une licence exclusive de quinze ans, renouvelable.
Quels produits relèvent encore de Royal Philips ?
Le groupe s'est recentré sur les technologies de santé et le soin de la personne — rasoirs, soin bucco-dentaire, produits pour la mère et l'enfant. Son directeur général de l'époque a présenté la cession de l'électroménager comme la conclusion de ses grandes cessions d'actifs.
Quelle alternative française à Philips ?
Sur le petit électroménager, un groupe français conserve des usines en France. L'alternative présentée sur cette page en fait partie, avec ses quatre notes détaillées — y compris les basses, qui sont expliquées plutôt que masquées.