Par quoi remplacer Hasbro ?

Hasbro a commencé par vendre des chutes de tissu. En 1923, trois frères d’origine polonaise, les Hassenfeld, fondent à Providence, dans le Rhode Island, un commerce de restes textiles, avant de se tourner vers les étuis à crayons puis, dans les années 1940, vers le jouet. Le nom Hasbro, contraction de Hassenfeld Brothers, s’imposera avec deux coups d’éclat : Monsieur Patate en 1952, premier jouet de l’histoire promu par une publicité télévisée destinée directement aux enfants, et G.I. Joe en 1964, qui inventa la catégorie de la figurine d’action.

Le groupe d’aujourd’hui est un ensemble de marques et de licences plus qu’un fabricant : Monopoly, Cluedo, Trivial Pursuit, Nerf, Play-Doh, Transformers, My Little Pony, auxquels s’ajoutent, via sa filiale Wizards of the Coast, deux propriétés majeures du jeu, Magic: The Gathering et Donjons & Dragons. Ce sont d’ailleurs elles, avec les jeux numériques, qui portent l’essentiel de ses bons résultats récents, davantage que le jouet traditionnel. Le modèle du jeu de cartes à collectionner, fondé sur l’achat régulier de nouvelles extensions, génère des revenus récurrents dont la valeur revient à un actionnariat américain coté au Nasdaq. La fabrication, elle, est sous-traitée principalement en Asie ; en France, le groupe opère par des filiales de distribution qui emploient localement et paient impôts et cotisations sur cette activité.

L’intérêt particulier de cette catégorie, c’est que la France y est objectivement une puissance créative. L’édition française de jeux de société est reconnue dans le monde entier, ses auteurs remportent régulièrement les grands prix internationaux, et le pays compte un tissu dense d’éditeurs à capitaux français, du généraliste au spécialiste. Autre atout, industriel celui-ci : contrairement au jouet en plastique de grande série, un jeu de société en carton et en bois peut être fabriqué en Europe à des coûts compétitifs, et plusieurs éditeurs français font produire en France, en Allemagne ou en Pologne, ce qui figure souvent sur la boîte.

Les alternatives référencées ci-dessous sont notées critère par critère : capitaux, conception, fabrication et matières premières.