Par quoi remplacer eToro ?

eToro est née en Israël en 2007 avec une promesse de démocratisation : rendre les marchés financiers accessibles à des particuliers que les interfaces professionnelles rebutaient. Son innovation la plus identifiable reste le « trading social », qui permet de suivre les positions d’autres utilisateurs et de les reproduire automatiquement sur son propre compte. Ce mécanisme, doublé d’une interface proche des réseaux sociaux, a construit une communauté de plusieurs dizaines de millions d’inscrits dans le monde.

Le groupe a son siège à Bnei Brak, dans la zone industrielle de la banlieue de Tel-Aviv, et opère depuis Limassol et Londres pour ses activités européennes et britanniques. Après plusieurs tentatives avortées, dont un projet de fusion avec un véhicule coté abandonné en 2022, il s’est introduit au Nasdaq le 14 mai 2025, levant environ 620 millions de dollars pour une valorisation d’environ 4,3 milliards. L’action a progressé de près de 29 % le premier jour. La société étudie depuis une double cotation à la Bourse de Tel-Aviv.

Le modèle mérite d’être regardé de près par l’épargnant. Une part significative des revenus provient de l’écart entre prix d’achat et prix de vente, ainsi que des produits dérivés à effet de levier. Ces instruments, encadrés en Europe par l’Autorité européenne des marchés financiers, imposent aux plateformes d’afficher la proportion de comptes particuliers perdants, régulièrement supérieure à 70 % selon les acteurs. Le trading social, en donnant le sentiment de s’appuyer sur l’expérience d’autrui, n’annule aucun de ces risques.

Cette logique s’oppose assez frontalement à ce que la fiscalité française encourage. Le plan d’épargne en actions et l’assurance vie récompensent la durée de détention par un traitement fiscal favorable, et se prêtent à une stratégie d’investissement régulier et diversifié. Ces enveloppes sont proposées par des courtiers et des sociétés de gestion agréés par l’ACPR et supervisés par l’AMF, dont les frais ont fortement baissé ces dernières années.

Pour l’épargnant français qui veut investir sans faire remonter ses commissions vers un groupe extra-européen, les alternatives ci-dessous sont notées critère par critère.