Par quoi remplacer DIM ?
Découvrez les enseignes et marques françaises pour remplacer DIM. Cliquez sur une alternative pour ouvrir sa fiche détaillée.
DIM en bref
- Marque créée en 1953 à Autun, en Saône-et-Loire, par Bernard Giberstein, sous le nom de Bas Dimanche, contracté en DIM.
- Après avoir appartenu à Sara Lee, puis au fonds Sun Capital en 2005 et à l'américain Hanesbrands en 2014, la marque relève depuis 2021 du fonds américain Regent, au sein de Dim Brands International.
- Malgré ces changements de propriétaire, les collants DIM continuent d'être fabriqués à Autun, sur le site historique de la marque.
- L'entité regroupe aussi Nur Die, Lovable, Playtex, Abanderado et Bellinda.
Qui est DIM ?
DIM est un cas particulier qui mérite d’être exposé sans caricature, car la marque est à la fois profondément française et détenue par un fonds américain.
L’histoire commence en 1953 à Autun, en Saône-et-Loire, où Bernard Giberstein lance une fabrique de bas baptisée Bas Dimanche, vite contractée en DIM. L’entreprise révolutionne le marché dans les années 1960 avec le collant en nylon, produit alors nouveau, et surtout avec une publicité qui marquera durablement la culture populaire française, de la musique de Ballade pour Adeline aux campagnes jouant sur la légèreté et l’humour. DIM devient un nom commun autant qu’une marque.
La trajectoire capitalistique est ensuite mouvementée, et elle raconte l’histoire du textile européen. La marque passe sous le contrôle de l’américain Sara Lee, puis est cédée en 2005 au fonds d’investissement Sun Capital, revendue en 2014 à l’américain Hanesbrands, avant que celui-ci ne cède en 2021 ses activités européennes de bonneterie au fonds américain Regent. L’entité qui en résulte, Dim Brands International, regroupe aussi Nur Die, Lovable, Playtex, Abanderado et Bellinda. Quatre propriétaires en une vingtaine d’années, tous étrangers, avec la logique propre aux fonds d’investissement : valoriser puis revendre.
Le fait remarquable, et qu’il serait malhonnête de taire, est que la production n’a pas suivi ce mouvement : les collants DIM continuent d’être fabriqués à Autun, sur le site historique, ce qui fait de la marque l’un des rares acteurs du secteur à maintenir une fabrication de bonneterie en France. D’autres articles de la gamme peuvent en revanche être produits ailleurs, l’étiquette précisant l’origine.
L’arbitrage est donc affaire de critère. Si votre priorité est l’emploi industriel français, DIM y contribue réellement. Si c’est l’origine des capitaux et la stabilité de l’actionnariat, des fabricants de bonneterie restés à capitaux français produisent dans les Vosges, l’Aube et le Sud-Ouest. Les alternatives sont présentées ci-dessous, notées critère par critère.
Les alternatives françaises à DIM
Garçon Français
sous-vêtementsSous-vêtements 100% fabriqués en France
Le Slip Français
sous-vêtementsFabriqué en France avec panache
Pourquoi choisir une alternative française à DIM ?
Une production française sous contrôle d'un fonds américain
Le site d'Autun continue de produire, ce qui est un fait notable et rare. Mais la marque appartient à un fonds d'investissement américain, dont la logique est la valorisation puis la revente à terme.
Une succession de propriétaires en vingt ans
Sara Lee, Sun Capital, Hanesbrands, puis Regent : DIM a changé quatre fois de mains depuis les années 2000. Cette instabilité capitalistique pèse sur l'avenir du site industriel français.
La bonneterie française existe en indépendant
Des fabricants de bonneterie et de sous-vêtements restés à capitaux français produisent en France, notamment dans les Vosges, l'Aube et le Sud-Ouest, sans dépendre d'un fonds étranger.
Questions fréquentes sur DIM
DIM est-elle une marque française ?
Elle est française par son origine et par sa production : créée à Autun en 1953, elle y fabrique toujours ses collants. Mais elle appartient depuis 2021 au fonds d'investissement américain Regent, via l'entité Dim Brands International.
Les collants DIM sont-ils fabriqués en France ?
Oui pour une part significative de la production de collants, qui reste réalisée sur le site historique d'Autun, en Saône-et-Loire. D'autres articles de la gamme peuvent être produits ailleurs ; l'étiquette précise l'origine.
Faut-il chercher une alternative française à DIM ?
Cela dépend de votre critère. Si c'est l'emploi industriel français, DIM y contribue réellement via son site d'Autun. Si c'est l'origine des capitaux, des fabricants de bonneterie restés à capitaux français existent. Les alternatives sont détaillées sur cette page.